马拉松电视转播故事性的创意与呈现 ——以2017九龙湖（宁波）国际半程马拉松赛为例
■ 陈方晓 陈国强
摘要：
通过电视直播，马拉松赛成为各地提升城市品牌的一个有利抓手，马拉松赛转播也日渐成为各家电视台、网络公司追求的新经济增长点。本文对国际、国内的马拉松赛转播情况进行了概述。并以2017九龙湖（宁波）国际半程马拉松赛为例，对马拉松赛事转播的专业化直播、大众化参与、娱乐化呈现、故事化讲述等趋势进行了分析。
关键词：马拉松 电视直播 九龙湖国际半程马拉松赛
近几年马拉松运动在我国风起云涌。2016年中国田径协会注册或共办的马拉松赛事多达328场，这其中有近50场赛事在中央电视台、地方电视台进行直播。通过电视直播，马拉松比赛成为各地提升城市品牌的一个有利抓手。有投资机构预测，在未来几年内国内马拉松市场规模可达到300亿元，马拉松赛的转播也日渐成为各家电视台、网络公司追求的新的经济增长点。
一、国内的马拉松转播
我国至少在20世纪80年代初期就开始进行马拉松转播的尝试。以第一届北京国际马拉松为例，“1981年9月27日，中央电视台出动了200余人，16台摄像机，实况直播北京国际马拉松赛，同时向中国和日本传送——完成这项体育转播中难度最高的比赛直播，标志着中国电视直播水平迈上了一个新台阶。”[陆晔：《电视时代——中国电视新闻传播》，复旦大学出版社，1997，第67-68页。
（作者信息： 陈方晓，宁波电视台；陈国强，上海体育学院体育、媒介与文化研究中心 副教授）]中国继美国、英国和日本后，成为第4个能全程直播马拉松赛的国家。
总体上，国内的马拉松转播以赛事为主体，以竞技为特色，宣传主办城市风光。主要表现在全程马拉松一般直播2小时40分钟左右；主要画面为精英运动员及城市宣传片。不过从收视率看，目前国内马拉松的收视率和占有率较低，一般收视率在0.5%，据英迈传媒对2016年中央电视台34场马拉松赛事直播中的20场重点赛事进行的收视分析报告统计显示，省网收视率最高的是重庆国际马拉松赛，为0.19%。从占有率来看，2017年4月30日“奔跑中国”第一站上海崇明马拉松在中央电视台的占有率是1.5%。究其原因，一方面是大多数马拉松转播聚焦第一集团选手，虽有城市风光变化和宣传片穿插，较长时间转播仍显单调，观众难以从头到尾地看完。另一方面，从受众群体来看，我国跑步人口和欣赏人群基数还比较小。
二、九龙湖马拉松转播故事性特点解析
九龙湖（宁波）国际半程马拉松赛2015年开始举办，2017年为第三届。宁波电视台承担了赛事的信号制作和播出工作。宁波电视台有CBA、足球甬超（宁波市足球超级联赛）、亚运会曲棍球等体育赛事转播的基础，也有2016年转播九龙湖马拉松的成功经验。在转播2017年该赛事时，导演组决定推陈出新，突出故事性。
一场精彩的马拉松赛事转播，一定会有真情实感的人物，耐人寻味的故事。电视媒体要呈现这些故事，让跑者和电视机前的观众一起分享。马拉松赛事的转播应该是故事性很强的直播，既从举办地出发，讲述举办地的故事；又从跑者出发，讲述跑者的故事。
1、故事性的创意
故事性主要是人的故事性。如果说之前马拉松转播中嘉宾、明星、特邀选手是大人物，是赛事的亮点的话，那么普通参赛者是参赛主体，也蕴含着许多故事，关键是如何挖掘。在直播过程中讲述小人物的故事是基于以下几点需要：
（1）国家战略的需要
2014年国务院46号文、2016年“健康中国2030战略”和《全民健身计划（2016-2020》都把人民群众的健康放在非常重要的位置。2017年全运会设置了包括马拉松在内的19个群众组的项目。因此，普通参赛者也有着非同凡响的影响力。
（2）普通跑者的需要
关注马拉松赛场上小人物的故事，就是关注赛事文化、城市文化。2017年，中国田径协会再次加强了对境外优秀马拉松选手特邀的管理，给普通国内选手上镜提供了利好消息。在马拉松转播中，普通跑者们也需要更多的转播镜头，展现他们赛场上的风采。有调查显示，75%以上的跑者希望自己的画面能够出现在电视转播当中。
（3）电视观众的需要
据赛事主办方资料，2017九龙湖半程马拉松参赛者30%左右是居住在宁波镇海区的居民，另有一大部分是宁波人。对于本地电视观众来讲，他们更希望在赛事直播中看到自己的家人、朋友。因此，讲好跑者故事成了宁波电视台转播团队直播的大事。
2、故事性的内容
（1）流程制定
赛事直播，流程是整个直播的脚本，细化的流程可以让赛事直播变得非常顺畅。宁波电视台转播团队把这场九龙湖马拉松赛直播当成了一次创新的尝试，因而摸索出一套讲述马拉松故事的新脚本，整理出一套围绕人物主线，讲述跑者与赛事、城市的直播流程。导演对直播流程进行细致梳理，给故事性的体现留有穿插的空间。
4月23日直播前，转播团队收集了一些跑者的故事，做了前期铺垫性的工作，包括提前录制了4名跑者的相关素材。这些跑者包括慈善跑者、赛事志愿者和普通跑者，他们都是当地的普通市民，有着自己的闪光点和故事。
（2）机位布置
宁波电视台转播团队沿途配置了8个移动机位，他们根据导演的意图和指令，在赛道上除抓拍第一集团的优秀选手外，重点关注上述4名跑者，为直播的故事性提供丰富的画面。
除了8台移动机位，这次转播中最有特色的是1名“直播兔子”。马拉松赛事中有“配速兔子”，有医疗“急救兔子”，这次宁波电视台创新推出马拉松“直播兔子”。摄像记者手持拍摄器材全程在赛事中一边奔跑一边跟踪拍摄。这就要求“直播兔子”必须有较强的奔跑能力；会熟练使用直播器材，懂得拍摄技巧；比赛中能够快速应对赛场上瞬息万变的各种状况。“直播兔子”的最大作用就是穿插在跑者中间，用镜头同步展示普通跑者实时、动态的画面和奔跑中的故事，画面通过4G信号传输回直播车。
（3）人员准备
这里的人员配备主要是电视评论员和赛道采访记者的提前介入。马拉松赛事电视评论员和赛道采访记者必须对赛事的组织、马拉松的专业有所了解，熟悉直播流程和故事主线，对赛事进程和主要人物进行点评，起到画龙点睛的作用。导演组提前与评论员和赛道采访记者沟通，并绘制出解说流程，告知他们解说重点，对这些岗位进行赛前培训，并让他们参与赛前的采访，挖掘跑者的故事。赛前培训还有赛道采访记者，内容包括马拉松比赛的规则、术语、关注点和赛道突发问题的电视画面处理。
3、故事性的达成
（1）赛事的前期策划
转播团队结合当地特色与政府的需求确定直播的主题，寻找故事点，设计故事的线索和脉络。
2017年九龙湖马拉松赛确定时间较晚，所以直播准备在赛前1个月才启动。为了做好直播，直播团队一接手就确立了讲一场马拉松的故事，聚焦普通跑者的直播定位。导演组前期不仅研究了大量马拉松赛事直播，翻阅了许多赛事直播资料，确定直播框架，然后结合当地政府突出镇海是“宁波帮”起源地，教育、科技、慈善之乡的宣传重点，进行故事整理、亮点挖掘。在赛前10天确定了常规转播主线和跑者故事主线，通过4名跑者故事以点带面，以小见大，用小人物来讲述城市的大主题，并得到了组委会的首肯和赞许。
（2）设备人员参与
九龙湖马拉松直播使用两辆转播车，开通了26个讯道，有100多人参加。转播团队在起点架设了6台直播摄像机位；在终点架设了5台直播摄像机位；沿途还有8台摩托车游动跟拍摄像机位和1辆始终跟在第一方阵前面的马拉松直播车。另外，转播团队还调用了航拍机与 “直播兔子”，他们合力组成了九龙湖马拉松的庞大直播阵容。
（3）电视直播的效果
宁波电视台在经过细致准备之后，圆满的完成了3个小时的电视和网络直播，收视率最高达到了1%，平均收视率为0.4%，收视份额最高达到了25.1%，平均收视份额为7.6%。而在之前3月份同时段，平均收视率仅为0.2%，平均收视份额仅占3.1%；对比赛前一周同时段收视统计，平均收视率为0.1%，平均收视份额仅为1.7%。这也说明经过创新尝试的九龙湖马拉松直播从一定意义上受到了本地观众的欢迎。
三、九龙湖马拉松转播不足与对策
在保证了直播安全之余，今年九龙湖马拉松直播也存在一些不足。
1、故事性不强
直播时，受到赛事主办方宣传需要的牵制，一些提前设计好的环节无法实现。按照常规直播套路，城市宣传片插入赛事直播中，由于是半程马拉松赛，时间较短，在实际直播中有所取舍，无法全部实现之前设计的所有环节。当然，因为是直播，以稳妥为主也情有可原，未来的直播中可增加更多普通跑者前期拍摄和比赛实时画面。
2、电视和社交媒体的结合不够
在本次电视转播中，跑者个人自媒体和社交媒体的融合互动上，还有创新的空间。未来在技术条件允许的情况下，转播方可以考虑开辟通道，给跑者上传赛道图片和小视频的渠道，再经过二级导演筛选，挑选出可以使用的画面和图片，在直播中以小视窗方式播出，形成线上和线下在直播中的互动。
3、“直播兔子”和跑者的互动不足
精英选手和普通选手结合的直播也许会成为马拉松直播解决关注点和收视率的最佳解决方式。“直播兔子”因为是一次尝试和创新，很多跑者不清楚他实际上是在进行电视直播，没有与之形成更多、更好的互动。今后应该给“直播兔子”一个明显的标记，让跑者能够有一个清晰的认识，积极与“直播兔子”进行互动。
四、结语
随着大众生活水平的提高，体育从过去的专业化向全民化、社交化、娱乐化转变，而媒体则放大了这种效应。在这种背景下，马拉松及路跑赛事形式也会呈现出多样化，这也要求相应的转播工作需要与时俱进，不断创新。专业化直播、大众化参与、娱乐化呈现、故事化讲述是未来马拉松及路跑赛事转播的一种趋势，也是提升文化自信和民族自信的一个窗口。宁波电视台在2017年九龙湖国际半程马拉松赛直播中做了一次很好的以故事性为特色的直播尝试，突出马拉松直播故事性的创意和内容，并积极实践，取得了较好的效果。对直播中的一些不足，未来可以通过相应对策予以改进和提高。