加快宁波市体育健康产业的发展对策与措施研究调研报告
吕金敏 李广宇 李鹏
宁波市体育局 宁波大学
摘要
本文对体育健康产业做了简单概述，并简要阐述了体育健康产业与体育产业的关系，从国内外体育健康产业的发展、浙江省体育健康产业的发展以及宁波市体育健康产业的发展现状入手，结合宁波市体育经济产出现状，分析了宁波市体育健康产业有关的发展现状以及对策措施，并在文章后部强调了以运动手环为例的高科技融入宁波市体育健康产业的可行性和重要性，新科技的融入必将会对宁波市体育产业带来新的变革，本文紧密结合国家、省、市政策对宁波市的体育健康产业的加快发展提出建议性对策措施，为宁波市体育健康产业的发展提供相应的理论和数据支持。
关键词：宁波市；体育健康产业；对策措施。
体育产业及健康产业都是国民经济的重要组成部分，有力的推动体育产业和健康产业的发展对促进国民经济增长、调节市场经济结构具有重要的推动作用。《发展体育产业促进体育消费的意见》国发【2014】46号文件中也明确指出以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，解放思想、深化改革、开拓创新、激发活力，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用和更好发挥政府作用，加快形成有效竞争的市场格局，积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。并形成了以坚持改革创新、发挥市场作用、倡导健康生活、创造发展条件、注重统筹协调的五大基本原则。
本调研以《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《宁波市“十二五”体育产业发展规划》、《宁波市关于发展体育产业的实施意见》、《宁波市健康产业发展专题调研方案》为指导，以近几年《宁波市体育及相关产业发展情况公报》数据作为支撑，全面了解掌握宁波市体育相关产业发展现状，明确宁波市体育产业结构及发展趋势，为宁波市体育健康产业的发展提供相关理论及数据支持[1] [2]。
一、体育健康产业的涉及领域
体育健康产业是一个新兴的词汇，首先它应该是大健康产业的一部分，其次它又是体育产业不可分割的一部分，可以说是体育产业与健康产业的交集，因为体育健康产业是一个新兴词汇，因此它没有明确的定义，但近年来它也经常被业内专业人士、政府机关以及新闻媒体提及。田野教授在一次新闻报道中这样写道：日前，国家体育总局运动医学研究所与仁和集团举行合作签约仪式。会上宣布，双方将在运动营养研究、运动营养身体机能测评及相关产品开发推广等方面开展合作，进军体育健康产业。
虽然体育健康产业的概念没有明确的定义，但是类似概念已经产生，列如健康体育产业[3]，胡精超在文中提到，健康体育产业是随着人类社会经济的高速发展，以不断增长的社会物质基础为前提，以广泛的社会关心和国民的共同参与为支柱，是从20 世纪70 年代末的改革开放以后逐步发展起来的。健康体育产业是健康产业和体育产业的有机结合，既存在健康产业的因素，又具有体育产业的因素。但是，健康体育产业并不是体育健康产业，二者侧重点不同，前者更侧重大健康产业，而给予了体育较小的发展空间，后者是以体育产业和部分健康产业的有机结合，真正意义上的去发展体育健康产业。
体育健康产业是以体育健身服务业、体育休闲业、体育康复业为核心业态，以体育装备制造业、场馆建设和运营业、体育竞赛表演业等为周边业态的综合，是一种大的业态，而非简单的理解为体育与健康有直接关系的产业。
二、体育健康产业与体育产业之间的关系
（1）体育健康产业和体育产业既不是重复关系也不是对立关系，而是一种包含关系，即体育健康产业是体育产业的重要组成部分，也可以理解为是体育与健康的有机结合形成的一种新的业态，二者之间不存冲突。
（2）体育健康产业又与体育产业有所不同。侧重点不同，体育产业侧重体育产业大业态下的体育制造业、竞技表演业、体育建筑业、运动休闲业等各小业态的之间的相互协调，从而推动体育产业大业态的发展。而体育健康产业是在体育产业的大格局下以群众健康为目的的发展，形成以健康为目的的体育健身理念和以健康为目的的体育消费，最终形成一种让群众以健康为目的的主动参与和主动消费理念。一旦群众形成以健康为目的的体育参与和通过主动消费体育来获得健康的理念，则必然会使体育健康产业的持续发展和群众的持续参与形成良性循环，从而为国民经济的发展持续注入新鲜的血液[4]。
三、目前宁波市体育健康产业的发展背景
因为体育健康产业与体育产业是包含关系，而体育健康产业的相关信息又多体现在体育产业中，因此，我们将体育健康产业基于在体育产业的大格局下进行分析。
（一）国内外体育健康产业的发展趋势
当前，体育产业在西方发达国家已经发展为独立门类的产业，而且发展势头依然迅猛，是很多发达国家经济的新的增长点，又由于体育产业具有重要的带动作用和辐射性，因此，在西方有些国家体育产业已然成为国民经济的重要产业，在西方发达国家的经济中，体育产业总产值一般能达到GDP的1%-4%。2011年的数据显示欧盟体育产业总值为3.7%，美国体育产业总值为3.0%，英国体育产业总值为1.7%，法国体育产业总值为1.09%。
中国体育产业总值为0.55%而就在这0.55%里其中80%-90%是“中国制造”的贡献，这不仅可以看出，中国的体育产业产值在GDP中的占有率远远落后于西方发达国家，而且还可以看出中国的体育产业中出现制造业一家独大的现象，存在明显的发展失衡。一个体育强国，体育产业应该在全国GDP比重里稳居前10。而中国的体育产业只占到GDP的0.55%。但是，从另一个角度来看，中国的体育产业具有很大的发展提升空间，近几年中国的体育产业在GDP中的占有率逐年上升，体育产业年均增长速度远超GDP的增速，已是名副其实的经济增长点。北京上海的赛事产业、广东成都的体育会展业、浙江福建的体育用品制造业都具有明显的发展速度，而且有各自的鲜明特色。从整体上来看，全国的体育产业还处于初级阶段，与发达国家有一定的差距[5]。
体育健康产业包含了体育产业中的健身服务业、运动休闲业、装备制造业、场馆建设和运营业等产业，在体育产业这个大格局下，体育健康产业更是处于初级发展阶段，但体育健康产业与广大群众的健康息息相关，发展前景巨大。
（二）浙江省体育健康产业的发展现状
浙江省体育产业的发展走在全国的前列。（1）在“十二五”规划期间，重点放在产业集群化发展上，最明显的特征就是区域化生产或者说区域化发展。一个地区发展一个品牌，利用当地的人文环境、自然条件、技术和经济等，专业生产一类体育用品，形成块状的体育用品加工特色。（2）第二个发展重点就是体育休闲产业。依托浙江省海岸线长、海水资源丰富、多山的特点，就地发展滨海旅游业、山水旅游业等。也充分利用了现有的自然资源进行了合理的集群化、规模化发展。例如杭州富阳的体育运动休闲基地，依托山水文化优势，打造“一江四片”运动休闲发展框架，将运动休闲基地划分为四个区域，宁波市沿海的滨海旅游等。
浙江省体育产业走在全国的前列，这也为浙江省体育健康产业的发展奠定了基础。
（三）宁波市体育健康产业的发展现状
目前，宁波市体育产业初步形成了以体育用品生产和销售、海洋体育休闲、山水体育休闲、体育赛事观赏、都市运动休闲等体育产品为主要表现形式的产业发展态势。象山等地以海洋资源为平台，形成海钓、帆船、帆板、游艇、滑水等海上休闲活动，结合休闲、度假、观光、购物等形成海洋休闲旅游板块。以宁海、奉化、余姚、鄞州、慈溪山水资源为平台，形成户外运动、攀岩、拓展、滑草、溪漂等结合休闲、自驾游、农家乐为一体的山水体育休闲板块。以北仑、鄞州等高规格重大体育赛事资源为平台，形成以观看赛事为主结合休闲、观光、购物娱乐、吃、住为一体的都市景观休闲体育板块。
另外，宁海的户外用品生产基地、慈溪运动鞋类和健身器材生产企业、余姚的体育场馆设备制造、象山县世界名牌体育服装加工基地、奉化球类生产基地等。这些已都初具规模。
四、宁波市体育健康产业各业态发展现状及对策
（一）体育健身服务业
现状：
宁波是民营企业较发达的地区，这一特点在体育健康服务业中也得到了充分体现，宁波市现有196家体育健身俱乐部，根据对宁波市从事体育健康服务业的抽样调查中显示，外商投资企业占5%左右，内资企业占95%左右，内资企业中私营企业占53%,股份合作制企业占16%，国有企业和集体企业占26%，其它类型占5%。
总体来看，宁波市体育健身服务行业投资规模尚处于发展阶段，经营面积属于中小规模，档次不高，这与宁波市的经济社会发展水平不相适应。就注册资金显示，注册资金在1000万以上的企业还相当缺乏，具有较大发展空间。就区域分布来看，部分区域分布过于集中，仅宁波天一附近200米半径内，竞开办了多个健身俱乐部，按照“有效经营半径”的原理，这种区域分布显然不太合理，这从侧面反映出宁波市体育健身服务业管理机制不规范，空间布局不合理，没有很好的考虑到门槛理论与土地准入的最好临界点。
宁波市健身消费者多分布在25—45岁之间，呈现两头大中间小的特点；从文化程度上看，多集中在高中学历及以上；从职业上看，多集中在企事业单位及商业服务人员。
宁波市城镇居民人均可支配水平达2.9万元左右，处于较高水平，对有偿消费来获得体育健康的认同感在67.9%左右，这些都充分说明宁波市体育健身服务业存在巨大的发展空间[6]。
对策：
1、扶持培养一部分营业面积大、档次高、综合型强的健身服务业单位，满足高消费者的需求，同时也迎合宁波市高学历程度越来越高、人均收入持续增高的特点。
2、适当调整健身服务单位的区域分布，并合理规划未来健身服务业单位加入该市场后的区域分布，结合宁波市居民小区分布特点，区域消费特点，人群文化程度集中特点有效分布健身服务业区域分布。
3、借鉴江苏省试点地区的健身服务业消费模式，即用医保卡刷卡健身模式，该模式可以用医保卡内的资金刷卡健身，即形成了一种提前消费来获得健康的消费途径，避免了消费卡只能在生病时用于消费或购买一些保健品的消费模式，这样既可以使人们保持健康又能带动体育健身服务业的发展，同时也为宁波市的健身氛围的形成起到促进作用，对居民、健身服务业、政府来说都是一件好事。
4、鼓励社会资本投资兴办体育服务业企业，在登记注册、税收、用电用水等方面给予政策优惠。
5、广泛宣传《全民健身条例》，普及群众体育健身，引导大众体育消费。积极构建政府引导、社会主体、多方参与、层次多样的公共体育服务体系。积极打造以市属体育中心为核心、区级文化体育中心为重点，街道、社区健身点和俱乐部为基础的全市群众体育活动网络。鼓励和支持投资主体多元化，形成结构合理、形式多样、满足不同消费层次需求的体育健身休闲市场。鼓励社会力量创办各类体育俱乐部，支持有资质的体育实体开展多种形式的有偿服务。完善体育培训市场准入制度，加强对体育培训机构的监管，规范培训市场经营秩序。
（二）体育休闲产业
现状：
近年来，宁波市体育健康产业逐步形成了以涵盖海洋体育休闲、山水体育休闲、赛事体育休闲、都市运动休闲为主的体育休闲产业，而且将其中的体育休闲基地建设作为重点发展。象山等地以海洋资源为平台，形成海钓、帆船、帆板、游艇、滑水等海上休闲活动，结合休闲、度假、观光、购物等形成海洋休闲旅游板块。以宁海、奉化、余姚、鄞州、慈溪山水资源为平台，形成户外运动、攀岩、拓展、滑草、溪漂等结合休闲、自驾游、农家乐为一体的山水体育休闲板块。以北仑、鄞州等高规格重大体育赛事资源为平台，形成以观看赛事为主结合休闲、观光、购物娱乐、吃、住为一体的都市景观休闲体育板块。
根据宁波市体育产业“十二五”规划，我市将积极打造宁海国家级户外运动休闲基地、象山海钓基地、松兰山露营基地、奉化大堰山地户外运动基地、余慈中心城市体育运动休闲基地、慈溪伏龙山滑翔基地、东钱湖体育运动休闲基地、江北都市户外运动休闲基地、江北荪湖智力运动基地、江北湾头水上运动基地、杭州湾新区体育运动休闲基地、北仑洋沙山海边运动休闲基地等体育运动休闲基地。
体育休闲产业今年发展较快，特别是体育休闲产业的基地建设发展相当迅速，形成了以上几大板块，这为后续的体育休闲产业的发展奠定了基础，也在某种程度上为整个体育健康产业的发展铺平了道路。
对策：
在现有的体育休闲模块的基础上，继续完善基地硬件设施建设，形成各自模块的特点，同时完善软件设施，服务系统、信息共享系统等等，为后期的大规模居民休闲奠定基础。
市政府的扶持政策继续跟进，保证体育休闲模块的健康良性发展，在合理范围内为体育休闲产业开绿灯，让各大体育休闲模块成为宁波市体育健康产业真正的创收产业。
市政府体育产业处联合旅游处及个县级市、乡镇组织有关体育产业的各种活动，例如扩大海钓节规模，组织帆船、帆板等海上比赛；开展一系列的户外运动比赛，例如攀岩比赛、拓展培训、溪漂等等关于山水休闲旅游活动；继续有计划的举行体育赛事比赛，同时可适当将体育赛事、酒店住宿、购物绑定消费，而这种优惠型的绑定消费，有效的引导消费者主动消费，形成赛事观看、酒店住宿、狂欢购物一条龙服务。
加大力度开展活动，宁波市市政府体育产业处统筹，县市级、乡镇相关部门实施，充分利用网络等信息手段，有效的宣传各体育休闲产业基地的特点，形成以各自体育休闲产业基地特点的知名度，为后期居民自主选择休闲地铺平道路。
广泛宣传《全民健身条例》，普及群众体育健身，引导大众体育消费。积极构建政府引导、社会主体、多方参与、层次多样的公共体育服务体系。积极打造以市属体育中心为核心、区级文化体育中心为重点，街道、社区健身点和俱乐部为基础的全市群众体育活动网络。因地制宜地开发和培育体育健身休闲市场。鼓励和支持投资主体多元化，形成结构合理、形式多样、满足不同消费层次需求的体育健身休闲市场。开发户外健身休闲项目，整合新兴运动项目内容，充分利用我市良好的海洋资源，大力发展帆船、游艇运动休闲，丰富广大市民的业余生活。鼓励社会力量创办各类体育俱乐部，支持有资质的体育实体开展多种形式的有偿服务。完善体育培训市场准入制度，加强对体育培训机构的监管，规范培训市场经营秩序。
（三）体育康复业
现状：
体育康复业近几年的发展相对缓慢，而且该产业的归属相对模糊，在理论知识上规划在体育领域，而实际的体育康复治疗却大多划分在医疗领域，只有在国家、省、市级的专业训练队中，才能明显感觉出体育康复是真正划分在体育领域，但也多少有着医疗领域的影子，这也正是体育与医疗相结合的特点所在。无论是在宁波市还是在其它相对发达的城市，体育处方产业的发展也相对缓慢，而导致这种状态的原因恰恰是它没有在居民心中形成既定的归属领域，或者领域归属相对模糊。
对策：
想真正将该产业发展起来就目前而言相对困难，但可以逐步进行，该产业当务之急是体育处方领域，目前，人们对健康的追求愈加强烈，肥胖、老龄化等比重逐渐加大，有效的针对这些方面为市民开展运动处方来预防肥胖、治疗肥胖、预防相关老龄化带来的健康问题可以有效的在短时间内达到快速发展体育康复产业的目的，结合健身俱乐部，培养一部分有资质的可以开具运动处方的教练及医师，逐渐形成规模。
积极引导体育产业与健康产业的结合，积极探索制定运动与健康促进发展方案，鼓励社会资本开办康体、运动康复等各类机构。发挥体育锻炼在疾病防治以及健康促进等方面的积极作用，推广“运动处方”，建设运动干预慢病防控示范站。鼓励各级各类医疗机构设立国民体质监测站点，组织开展群众日常体质测定，建立市民体质测定与健康档案大数据互联平台。简化医保卡用于运动康复、中医理疗等领域的流程。在试点的基础上，在全市全面推广、普及医保卡余额用于健身消费。
（四）体育装备制造业
现状：
宁波市体育装备制造业近年来发展相对稳定，这几年，宁波市体育装备制造业在制造和销售中的产值逐年增加，2011年体育制造业总产值124.49亿，增加值29.05亿元，按现价估算，比2010年增长了18.0%。其中体育用品制造实现增加值10.42亿元，比2010年增加10%。2011年，体育制造业增加值占全市体育及相关产业增加值的63.8%，比重与2010年持平。
2012年体育制造业总产值133.31亿，增加值32.13亿元，按现价估算，比2011年增长了10.6%。其中体育用品制造实现增加值13.62亿元，比2011年增加30.7%。2012年，体育制造业增加值占全市体育及相关产业增加值的63.8%，比重与2011年下降一个百分点。
2013年体育制造业总产值132.2亿，增加值28.28亿元，按现价估算，比2012年增长了13.6%。
面对上述体育制造业发展态势，应抓住侧重点，发展自主品牌，争取在未来几年再创佳绩。
对策：
1、加强政策引导，创造良好的投资环境，鼓励社会资本通过知识产权分享、企业联盟、战略合作等多种方式，建立体育用品研发基地，推动高端体育用品制造与销售。着力扶持大丰、奇胜、牧高笛等一批有自主品牌、有比较优势、有竞争实力的体育用品企业或集团，积极参与省体育产业制造业示范企业和国家体育产业示范基地创评，重点打造象山运动服装、宁海户外用具、北仑钓鱼器材、余姚场馆设施和杭州湾健身器材等富有宁波特色的先进体育制造产业集群基地，进一步增强我市体育用品制造业的国内国际市场竞争力。
2、积极推进标准化工作和展会品牌建设，参照国家标准和行业标准，制定完善《游泳场所服务标准化》、《社区体育服务标准化》等地方标准，加强涉及强制性标准体育用品质量监管，加强体育用品产业的认证工作，有效推动体育用品的品牌建设，持续培育在宁波举办的中国长三角国际体育休闲用品博览会暨中国户外用品博览会。
（五）场馆建设和运营业
现状：
宁波市现有体育场馆设施状况：宁波市共有对外经营的体育场馆5686个，其中规模较大的有雅戈尔体育馆、鄞州区体育馆、北仑区体艺馆、象山县体育馆、余姚市电力体育馆、慈溪中学体育馆、宁海中学体育馆、华贸外国语学校体育馆、镇海炼化体育馆、宁波奥体中心、慈溪市体育馆、镇海体育中心体育馆、奉化体育中心体育馆、宁海体育中心体育馆、余姚体育中心体育馆等，还有万座位以上的市体育中心富邦体育场、慈溪市体育场、余姚市体育中心体育场、宁海体育中心体育场、象山体育中心体育场、市奥体中心、奉化体育中心体育场7个，仅2014年，我市共举办大型体育赛事41项，其中国内赛事27项，国际赛事16项。困境：相当一部分体育馆未有效对外开放，体育场馆分布不均，体育场馆创收欠佳等[7]。
对策：
1.探索体育场馆规划建设新模式，鼓励社会资本参与投资建设体育场馆，特别是利用现有旧厂房设施改建小型体育场馆的项目，在投资核准、融资服务、财税政策、土地使用、运营管理等方面给予政策支持。加大公共体育设施建设力度，积极推进各县（市）区体育场馆（全民健身中心）建设，形成覆盖全大市的体育场馆网络布局。按照建设部、国土资源部批准发布的《城市社区体育设施建设用地指标》（建标〔2005〕156号）要求，新建居住区和社区要按相关标准规范配套群众健身相关设施，按室内人均建筑面积不低于0.1平方米或室外人均用地不低于0.3平方米执行，并与住宅区主体工程同步设计、同步施工、同步投入使用。
2.加强公共体育设施建设。鼓励社会投资建设和完善市、县（市）区体育设施，根据国家和省有关城市公共体育设施用地定额的规定，有关部门应当在立项、选址、用地等方面给予政策支持。
3.吸引社会资本参与体育场馆运营。鼓励社会资本组建运营管理公司，签订委托运营管理合约，实现市场化管养方式，完善体育场馆的文化体育会展服务等配套功能，确保体育场馆综合效益的发挥。
4.加强公共体育设施的管理。对社会资本参与运营管理的国有公共体育场馆（学校等场地设施），根据其向社会公益性开放的程度，在用水、用气、用电等方面给予政策优惠。
5.街道（乡镇）健身设施的建设和运营。“十二五”期间，宁波将打造“15分钟健身圈”，各街道（乡镇）将建设室内的一球馆、一游泳池、一健身房。按照政府补助一部分，街道（乡镇）出资一部分，企业出资一部分，鼓励社会资本投资街道（乡镇）的各类室内球馆、游泳池、健身房的建设和运营。
（六）体育竞赛表演业
现状：
2014年，我市共举办大型体育赛事41项，其中国内赛事27项，国际赛事16项。在这些赛事中，体统品牌赛事，如北仑的女排赛、鄞州国际网球赛、宁海山地户外赛依旧保持着强劲的势头，赛事的内涵得到进一步提升，外延进一步扩大，对周边辐射带动作用也进一步加强。一批新兴赛事更是阵容豪华闪亮登场，江北北山步道马拉松比赛、国际自由搏击挑战赛等。由于体育赛事丰富的文化内涵逐步受到社会的认同，市里很多大型活动，如中东欧交流周，中国航海日等都诚邀体育部门参加，希望得到在活动期间能有合乎主题的精彩体育赛事助阵。
对策：
举办商业性体育比赛，积极引进国际知名体育赛事，努力打造有影响、有特色的赛事品牌。鼓励企业以冠名、冠杯、广告、特许经营、合作等形式广泛参与各项体育竞赛表演活动，推动体育竞赛表演活动市场化运作。
体育竞赛表演领域。按照“政府主导、企业参与、市场运作”的模式，逐步实现体育竞赛表演业办赛形式市场化、投资主体多元化、竞赛组织专业化。探索建立重大体育赛事活动的市场化运作机制。按照政府转变职能的要求，对能够市场化运作的体育赛事和活动，政府原则上不再直接参与具体组织运作，各级政府要为赛事创造健康、安全、有序的环境。鼓励民间资本进入体育中介业特别是为体育赛事活动服务的各类中介服务机构或经济实体，如赛事活动策划、推广和运营等相关领域。建立体育经纪人管理规范，加强行业自律，培养高素质的体育经纪人队伍。
（七）根据宁波实际，我们认为可突破方向有：
1、体育健身服务业。
2、体育场馆建设运营领域。
3、体育健身休闲领域。
4、体育竞赛表演领域。
2012年宁波市人民政府出台了《关于加快发展体育产业的实施意见》（甬政发〔2012〕111号），文件明确了设立市级体育产业专项引导资金，落实优惠税费、加大金融扶持力度等优惠政策，今年市体育局联合市财政局出台了《宁波市体育产业引导资金使用管理暂行办法》，头二年的500万已经落实，但是之后的引导资金能否落实还是未知数，可以预见引导资金的设立必然对社会资本投资体育产业起到一定的引导和带动作用，但是对于整个宁波市的体育产业发展来说还需要更多的筹资渠道，需要各地做好宣传和加大投入。市政府出台的《实施意见》在土地、税收、融资等领域并没有实质性突破，针对不同体育产业行业的具体优惠政策不够明确或者说力度不够。
建议：该资金务必落实，以用该资金有效引导体育产业的发展。
六、新技术融入体育健康产业可行性
想象一下，当你在跑步、打球、骑行等运动时，不用携带钱包和信用卡，只需要手机、手环、手表就可以快速购买功能饮料、运动装备、公交和地铁票，甚至缴纳停车费、运动场馆使用费和服务费，这说明什么？可穿戴移动支付直接面向用户的时代来临了。当苹果在移动支付（Apple Pay）方面和中国银联的合作依然雾里看花的时候，全国规模最大的运动社交平台咕咚已经携手兴业银行、中国银联，发布了国内首个可穿戴移动支付解决方案。诸多可穿戴设备当中，手环捷足先登，成为移动支付在平台级应用上的第一个实用案例。
目前为止，有两大领域对移动消费/支付的需求呈现明显的饥渴状态，一个是交通，另一个就是运动。交通移动支付不仅仅是“少一张公交卡”，而是让身份认证、移动支付、安全识别和个人信用绑定，成为建立物联网个人ID最可能突破的痛点。而运动健康完全是出于民众对身体素质、社交、精神状态等更高层次的追求，随着健康概念的日益普及，运动和社交成为了移动支付最容易实现的重心。运动社交催生移动消费/支付的主要原因，集中在运动爱好者对随身物品的轻量化需求，运动时携带的关键性物品越少，安全感越高，这是肯定的。在快消品领域，移动消费/支付眼下占到非常大的比重——530万台POS终端的大多分布在商场、便利店、报刊亭和各类运动场地，让移动消费/支付成为个性化服务，极大改变了运动人群的消费体验[8]。
数据显示，2015年上半年，国内第三方电子支付市场规模已达到4546亿元，同比增长89%，据业内人士预测，今年电子支付市场规模有望突破万亿，运动过程中的移动消费/支付潜力，会被进一步释放。
咕咚推出的移动支付解决方案包含可穿戴式设备、手机App、云端数据共享、运动云平台在内。运动爱好者使用智能手环，结合NFC（近场通讯技术）进行移动支付。换言之，运动爱好者今后外出只需要拥有1.安装了咕咚App的智能手机（至少你还需要它聊天）2.内置符合银联标准的安全金融芯片的可支付手环然后不必携带信用卡和钱包，依然能在全国各地带有“闪付（Quick Pass）”标识的530万台POS终端上完成支付。
值得注意的是，咕咚是以运动社交平台的体量，直接和兴业银行、中国银联进行应用对接，足以证明移动互联网环境下，移动支付的流行不再是个人点对点传播，以平台级应用的模式进行普及，更容易引发规模效应。咕咚和兴业银行、中国银联的合作并不仅限于平台接入，经过四年的积累，咕咚App已经把运动与移动互联网深度结合，打造了包含运动大数据、运动场馆O2O、互联网运动社交、可穿戴智能硬件等环节的价值链。在这个链条上，移动支付/消费无论在数据端、服务端、软件端、硬件端，都可以获得最大数量的用户群体。咕咚App不但是用户规模最大的运动社交平台，同时也是全国运动场馆接入数量最大的全民运动普及平台，在移动互联网向国内运动领域不断渗透的过程中，咕咚拥有的用户入口为移动消费/支付、社会化电商、互联网金融、医疗、健康服务体系带来了巨大的应用空间，也提供了应用落地的可能。
建议：建议宁波市政府购买该服务平台，为宁波市市民提供前所未有的方便，而该科技带来的创收将是不可估量的。
参考文献：
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