马拉松赛事促进城市文化建设研究 ——基于宁波的个案研究

马拉松赛事促进城市文化建设研究

——基于宁波的个案研究

许婉敏1 张静2杨慕屹

（1.宁波卫生职业技术学院，浙江宁波，315100）

（2.宁波大学体育学院，浙江宁波，315211）

摘要：目前我国城市马拉松发展迅速，宁波作为承办马拉松赛事较晚的城市，可以借鉴其他城市成功经验。论文主要采用文献资料法、个案研究法、专辑访谈法和逻辑分析等研究方法。对厦门马拉松在促进城市文化建设方面的成功经验进行研究，结合宁波市的实际情况，提出相应发展策略。研究认为，宁波市在赛事推广上应不断加强，提高甬马知名度，培养市民积极参与相关赛事的热情，促进全民健身的发展。

关键字：马拉松赛事；促进；城市文化建设；宁波

The Study on the Promotion of Urban Cultural Construction by Marathon: A Case Study Based on Ningbo City

Xu Wanmin, Zhang Jing, Yang Muyi

(1. Ningbo College of Health Sciences, Ningbo, Zhejiang, 315100)

(2. Institute of Physical Education, Ningbo University, Ningbo, Zhejiang, 315211)

Abstract: Nowadays, with the rapid development of urban Marathon in China, Ningbo, as a city slowly developed in running it, can learn the successful experience from other cities. The study focuses on the successful experience in the promotion of urban cultural construction by Marathon in Xiamen city and puts forward the corresponding development strategy based on the reality of Ningbo. The methods of study are literature, case study, interview, logical analysis and so on. The study shows that Ningbo city should continue to strengthen the promotion, increase the visibility of Ningbo Marathon, cultivate the enthusiasm of the public to actively participate in the events related to Marathon, to promote the development of national fitness.

Key Words: Marathon; promotion; urban cultural construction; Ningbo

1 引言

各具特色的历史与文化塑造着每一座城市，体育作为文化的重要组成部分，时时刻刻都对文化产生着一定的影响。作为文化概念视域下的一种文化现象——体育赛事和城市文化之间的关系是互相影响互相作用的。一方面，体育赛事对城市的经济和文化发展具有一定的促进作用；另一方面，独具特色的城市文化塑造也了城市特有的体育赛事。就一座城市而言，体育赛事对其城市文化的发展有着重要的推动作用。作为城市文化的外在展现——马拉松赛事塑造了城市形象，使得城市品味得到了提升；作为城市精神的载体——马拉松赛事对城市气质的凸显有也起着一定的促进作用。

通过查阅大量相关文资料献后发现：众多学者多从马拉松赛事发展现状、市场化运营、品牌塑造等方面展开研究，就马拉松赛事对城市发展影响这一方面也有学者进行过探讨，但少有研究马拉松赛事对城市文化建设影响的文章，并且缺乏实证方面的分析。本文从城市文化建设这一视角，以厦门马拉松为调查对象，具体分析其在促进城市文化建设方面的成功经验。作为2015年刚成为马拉松赛事承办城市的宁波，可以从厦门马拉松的成功经验中汲取有价值的信息，探索出一条就城市文化建设方面的适合宁波马拉松发展的道路。

2 研究方法

2.1文献资料法

通过查阅中国知网数据库、宁波大学图书馆阅览室的相关书籍资料等，详细了解在马拉松赛事促进城市文化建设方面的国内外文献资料，不断积累与本论文相关的信息，为本论文的进行奠定基础。

2.2个案研究法

通过对厦门马拉松在促进城市文化建设方面取得的显著成效，了解厦门马拉松在这一方面的具体做法、实际情况等，依据宁波马拉松的现实情况拟定相关战略。

2.3专家访谈法

根据论文研究目的设计访谈提纲，采用面谈或电话访问的方式，向之前对这一课题做过相关研究的老师，或是市体育局、体育协会以及厦门马拉松的主办方及其赞助商进行访问，并对相关研究领域的专家进行深入访谈，以求进一步获得可靠资料。

2.4逻辑分析法

将由文献资料整理、专家访谈等方式获取的相关信息，经过归纳推理、类比推理等方式，分析从特别到一般、一般到特别的事件的现状与景象，从而发现事物在发展过程中的本质与规律性，就马拉松赛事如何促进城市文化建设这一方面进行梳理与分析。

3 城市文化的内涵与要素构成

一般来说，城市文化包括物质、意识、法律、道德、习惯等，它是由物质与精神成就共同组成的一个复杂体系[1]。将民族文化作为根本，通过与舶来文化的融合使其独具特色。从意识的角度出发，城市文化可以作为城市在社会心理方面的一个具体展现形式。在城市的不断发展中，人类通过对外界思想价值观念的吸收，结合当地实际情况创造了具有城市特色的文化。就地域而言，城市文化是具有一定地域色彩的文化，但它的来源并不仅仅局限于此。在城市的发展变化中，流动人口在带来大量劳动力的同时，也给城市注入了新的文化，使其逐渐成为城市文化发展中的一部分。在与其他城市及地区文化的交流过程中，城市文化得到了创新与丰富，整个人类社会的文化，通过城市文化的进步可以不断得到补充和发展。

一般而言，城市文化存在着广义和狭义的区别。广义上，城市文化是指：在城市发展过程中，城市人所创造的财富即物质财富和精神财富的总和[2]。城市与文化是息息相关的，城市是文化的载体，文化是城市的重要组成部分。在对城市文化的涵盖面进行剖析时，相关专家、学者认为：“文化，作为一个民族的心理结构、思维方式和价值系列，在整个意识形态中,是一个处于最高层次的范畴。”[3]城市是科学、技术、人类文明的汇聚之地，向人们展现着人类文明成果的发展历史。西方社会学家阿·霍雷指出“在文明史的曲折发展过程中，城市曾起过并至今依然在起着重要作用”。城市本身可以作为多元文化的载体，城市的发展在某种意义上就是城市在文化方面的发展。狭义的城市文化是指在城市的发展过程中，通过城市主人自主培育发展而形成的价值观念、道德规范、行为准则等精神层面的总和，体现着城市强大的核心竞争力[4]。狭义的城市文化是物化了的城市人格，体现了城市的文化与历史，可以反映出市民整体的精神面貌、文明程度和综合素质等。

作为大文化视角下的城市文化，具有一定的广域性，不仅包括城市的教育程度、教育设施，还包括了由城市创造出的精神文化、制度文化等[5]。另一方面，城市文化是主体对城市这一客体总的印象，而非单个人或多数人对城市部分要素的局部认识，是多数人对城市这一客观主体的总的认识结果。最后，城市文化的构成要素包括：城市精神文化、城市制度文化、城市建筑文化、城市科技文化、城市公共文化和城市自然文化等。城市文化是物质文化与精神文化的统一，是社会文化与自然文化的结合[6]

4 马拉松与城市文化的关系分析

马拉松赛事是一种文化现象，和城市文化发展之间的关系是相辅相成的。一方面，马拉松赛事对城市的经济发展和文化有一定的促进作用；另一方面，一座城市的文化氛围也会为马拉松赛事的成功举办奠定基础。

4.1马拉松赛事促进城市文化的发展

4.1.1 宣传城市品牌形象，提高城市知名度

体育赛事的发展使得体育成为认识和了解一座城市的独特视角。与其他大型体育比赛相比，城市马拉松赛有一定的开放合作性、集中展示性、高度整合性等，这些特性都促使城市马拉松成为提升城市知名度，宣传城市的有效途径。在媒体的全程直播中，全国乃至全球的观众对一座城市的景观、城市现代化、地理环境、市民精神风貌等都会有一个全面的了解，对于城市而言可以达到宣传城市的目的。

4.1.2推动全民健身，提高市民健康水平

城市经济的快速发展使市民的生活水平和质量得到了显著提高。人们进行体育锻炼的意识不断增强，对于科学健身的需求也越来越迫切。不同于一般的体育竞技项目，马拉松的同场竞技性和广泛参与性是其他大型体育赛事所无法与之相比的。城市马拉松融合了业余选手和专业运动员，普通人和高水平运动员，他们可以在同一平台上实现公平竞技，可以说城市马拉松结合了全民健身和专业竞赛，具有观赏性和全民参与性，极大地丰富了市民的文化生活。

4.1.3利于城市精神文明建设，丰富城市文化内涵

城市马拉松在中国的发展势头迅猛，全国每年都会有多项半程和全程马拉松赛事开展，各城市开展的马拉松比赛各具规模、各有特色。一座城市的马拉松赛事可以体现出城市的文化底蕴和包容性，作为城市建设的一部分——马拉松赛事的精神内涵与城市的文化、历史相互影响、相互作用、融合，促进了城市的发展，对和谐社会的构建有一定的推动作用。

4.2城市文化的发展为马拉松赛事提供基础

城市文化为体育赛事发展奠定基础，无论是和谐的社会大环境还是较高的市民素质都是促成赛事成功举办的重要因素。作为城市文化的组成部分——丰富的群众文化活动、厚重的城市历史资源等都为赛事的成功举办提供了良好的文化保障，正是这种城市文化软实力不断地塑造着城市品牌。另一方面，城市文化也是扩大城市影响力，提高城市知名度的重要有机载体。体育赛事与城市文化的高度融合需要以繁荣体育文化作为前提，并以此来打造城市品牌赛事，提高城市核心竞争力。作为周期性的单项体育赛事——马拉松的市场正不断扩大和升温，虽然各地在比赛形式上都大同小异，但不同的城市有着不一样的文化特征，一座城市较好的文化发展能够为马拉松赛事的成功举办创造条件。

通过对马拉松赛事与城市文化之间关系的分析发现：城市文化与马拉松赛事之间是密不可分的。首先，作为城市文化建设的重要组成部分——马拉松赛事的举办正逐渐与城市文化建设的内涵相一致，并逐渐成为城市文化建设的重要组成部分。马拉松赛事的举办，能够提高市民参与体育锻炼的积极性，对市民的日常行为有一定的规范作用。作为文化系统中的两个不同主体——马拉松赛事和城市文化建设相互关联，一方面，城市马拉松的举办对城市精神文化发展有着重要的促进作用，表现为市民思想观念的转变，以及市民行为素质的提高等。另一方面，城市文化建设为马拉松赛事的成功举办创造了条件。马拉松赛事的举办可以塑造城市的性格，突显城市个性，同时也可以展现出城市丰富的文化和历史背景。

5 厦门马拉松在促进城市文化建设方面的成功经验借鉴

5.1厦门马拉松促进城市全民健身及推动体育事业的发展

“永不止步”、“互助互爱”、“同舟共济”等精神通过马拉松赛事在全民健身中得到了广泛的传播。厦门国际马拉松赛不仅为优秀的职业选手提供了展现自我的机会，也为业余跑者们提供了与职业选手共同竞技的平台。从2003年的700多人到2016年的5万多人，在参赛人数上实现了持续上升，不同赛段的参加人数也是成倍地增加，充分体现了大众对马拉松这项运动的喜好程度。在比赛种类上也从最初的单一马拉松赛发展为现今的“四项比赛，三个活动”。其目的在于，充分利用城市马拉松来推动厦门市的全民健身发展。在市民的倡议下，由300多名长跑爱好者组成的“厦门长跑俱乐部”成立，妇女马拉松、室内马拉松、登山马拉松等由各行各业组织的活动也接连不断[7]。在马拉松的促使下，厦门正逐渐转变成一座运动之城。

5.2厦门马拉松推动和谐社会的构建

厦门一直着力打造“五个厦门”即：“创新厦门”、“平安厦门”、“宜居厦门”、“文明厦门”、“幸福厦门”，这也是和谐厦门的具体变现。和谐是厦门体育文化软实力的重要价值所在[8]。除了人与自然、经济与社会的和谐，和谐社会还包括人与人以及人体自身的和谐。体育运动自身特有的凝聚力，能够促使不同宗教信仰、不同种族、不同文化的人同场竞技。厦门国际马拉松赛每年都会吸引来自30多个不同国家和地区的长跑爱好者，与此同时，台湾、香港、澳门也会组团积极参赛，马拉松已经逐渐成为了人与人之间和谐交往的桥梁，实现了人与人的互相关爱、共同拼搏。

5.3厦门马拉松赛提高城市形象的重要方式

厦门国际马拉松赛的精神磨练了参与者，与城市文化相互融合，为厦门城市文化的构建增添了新元素，塑造了城市品牌，对城市影响力的提升有着巨大的促进作用。厦门在筹建马拉松的过程中逐渐形成了“政府倡导，市场运作”的模式，借助多种媒介不断扩大厦门的品牌影响力，如：网络、报纸、电视、体育博览会、旅游推介会等。在选材方面，厦门将马拉松赛作为突破口，使闽南文化与城市体育文化实现融合，将厦门打造成具有闽南特色的体育赛事中心城市，使厦门的城市影响力又提高了一个水平。在合作伙伴方面，厦门国际马拉松赛依托各种市场资源，与中国马拉松协会、国际马拉松协会形成了伙伴关系，与有信誉以及影响力的大赞助商进行合作。在推广策划方面，厦门市政府从开始便将厦门国际马拉松定义为一个扩大厦门知名度，提高厦门影响力的平台。在赛事推广过程中，厦门马拉松融合了多家媒体，其中包括：境内外的国家、省和地方电视台，充分发挥网络媒体、手机等移动新媒介的作用，制定实施性较强的可以贯穿整个赛事的推广策划，推广可以提升厦门城市形象的特色品牌。通过城市品牌，打造独具影响力的文化产品，从而达到提升体育文化软实力的目标。

6 宁波国际马拉松促进城市文化建设的策略

作为承办城市马拉松赛事的新成员——宁波，在2015年举办了首届国际马拉松赛，吸引了来自32个国家和地区的1万余名选手参加比赛。作为新晋马拉松举办城市，宁波仍然存在诸多问题，比如：赛事推广力度不够，收到的效果不够明显；宁波当地居民及企业缺乏积极参赛的热情；市场开发力度不够等，为此提出以下几点建议。

6.1增强对赛事的推广，打造宁波马拉松品牌

随着城市在现代化过程中的发展，无论是以经济增长为主要特征的物质水平的提高，还是以制度完善、文化进步为主要特征的精神领域的丰富，这些都促使更多的城市开始引进体育赛事。对品牌赛事的打造不仅能够丰富市民的生活，帮助他们树立积极的生活态度；通过对城市形象的展示，也有助于提高城市的知名度和对外开放程度。为了进一步宣传宁波马拉松的赛事理念，赛事组织部门必须通过多种手段宣传宁波马拉松，尤其要加大对赛事标识、口号等辨识度和区分度较高的赛事品牌的宣传和推广力度。

6.2提高市民对体育赛事的热情度，加强对城市体育文化的建设

随着更多城市不断加入城市马拉松的行列，人们对马拉松赛事的了解程度也不断提高，人们也纷纷加入跑马的行列，想要通过一场马拉松来证明自己的实力，挑战自我。作为“全民健身计划”的重要组成部分，城市马拉松的兴起促使更多市民积极参与到体育运动中来，对国民的体质和精神面貌有了一个整体的提高。为了提高宁波市民的参与度，主办方可通过多种渠道加大赛事吸引力，调动市民的积极性，激发市民参与的热情，不断优化参赛群体的结构，吸引中年群体参与其中。与此同时，为了加快全民健身事业的发展步伐，宁波市政府应积极开展多种的体育活动，不断丰富市民的体育文化生活。此外，还应加快对市民体育锻炼场所的建设，通过对锻炼器材的增设、维护和保养等，来满足市民日益增长的健身需求。

6.3充分发展宁波市文化，塑造独具浙东特色的赛事品牌

将城市文化与体育文化进行融合，要想增加城市文化的竞争力，打造独特的体育文化是其必然选择，宁波作为“东亚文化之都”，其中最具特色的当属浙东文化。宁波市在今后的赛事选择中不但要从精神文化出发，更要突出宁波市的文化优势，在赛事选择上不能贪多求全，而应将更多精力花费在培育已有赛事上，使其成为宁波的城市品牌。

7 结束语

当下我国城市马拉松的发展势头迅猛，城市积极承办，市民参与体育健身的热情也不断提高，为城市马拉松的发展创造了条件。厦门自2003年举办城市马拉松起至今，已经积累了丰富的经验，宁波作为在这一领域起步较晚的城市，可以借鉴其他城市的成功经验，对于在比赛过程中可能存在的问题，提前制定应急方案。将甬马这一城市品牌宣传出去，展现浙东文化魅力，提高城市品味，丰富市民的体育文化生活。

参考文献:

[1] 朱俊成.城市文化与城市形象塑造研究——以南昌市为例[D].江西师范大学,2006.

[2] 彭云杰.新黄岛城市文化品牌推广策略研究[D].中国海洋大学,2014.

[3] 程枫凯.利用CCIS系统打造重庆城市文化品牌[EB/OL]. http://www.doc88.com/p-909973513995.html

[4] 刘文俭,赵连营.论城市核心竞争力的文化支撑[J].中共杭州市委党校,2003,5.5.

[5] 李喜杰.城市文化建设视角下青岛市奥帆赛后续开发研究[D].武汉体育学院,2008.

[6] 逯平.论城市文化建设与城市发展[J].城市建设理论研究,2011,23.

[7] 席繁宏,张健,张建华等.国际马拉松赛赛事下的城市体育软实力价值研究——以兰州国际马拉松赛为例[J].搏击·武术科学,2013,9.121-124.

[8] 易化,陈斌圳.厦门市继续教育发展战略研究[J].厦门广播电视大学,2014,1.48.