宁波市开展橄榄球运动的可行性与实施研究

 梁帅

摘要 宁波市橄榄球市场具有广阔的市场化发展前景，但目前的状况处于开展的前期阶段，市民对此项目认识不足，刚引进此项目存在管理体制薄弱、效益不佳、定位不准确、媒体宣传不够、市场的亲和程度较低、无形资产开发利用不够等问题，针对上述问题提出对宁波市橄榄球运动的开展的可行性提出几点对策和建议。

关键词 橄榄球；市场；对策

Our Rugby Market-oriented Development Countermeasure Research

Abstract : Ningbo city rugby market market has broad prospects for development, but the current situation in the early stages of this project, because the society lack of knowledge, the degree of compatibility existed in the management system is weak, poor efficiency, accurate positioning, media publicity, the market is relatively low, the development and utilization of intangible assets is not without problems, put forward some countermeasures the feasibility and suggestions put forward the development of rugby market in Ningbo city.

Key words : Rugby;Market;Counterrneasures

  自1990年我国成立第一支橄榄球队至今，橄榄球在我国已成为一项具有发展前景和观赏性的现代体育运动，全国性的比赛有全国锦标赛、全国冠军赛和大学生锦标赛。作为一项宁波市新引进的运动项目，肯定经验不足、受相关政策、法规滞后等原因影响，使得宁波市橄榄球市场化发展举步维艰，制约了宁波市橄榄球发展的步伐。

1 宁波市开展橄榄球运动的现状及存在的主要问题

1.1宁波市橄榄球运动刚刚起步，

2016年，橄榄球运动进入宁波诺丁汉大学主要是受英国诺丁汉大学的影响，再说主管校长体育意识超前，也有一定的个人爱好因素所在，能否使西方体育文化与中方体育文化有机结合验证它的发展还为时过早。我国橄榄球来说的时间较短，只在几个学校和城市在开展，现阶段他们缺乏管理经验，运动技术水平不高，市场运作能力不佳，更谈不上经济效益。与此同时，国内竞赛不规范、法制法规不健全及管理水平和措施严重滞后。缺乏对橄榄球运动的认识和开发，创新意识和开拓能力不足。在主抓教学与训练，市场化运作没有更新和突破。

1.2宁波市橄榄球市场还缺乏准确的定位

   目前宁波市橄榄球运动的开展，主要由宁波诺丁汉大学为引领，学校发展管理日常工作，宁波市社会体育指导中心参与一些活动并给予技术的指导。社会团体并没有参与，宁波诺丁汉是单枪匹马。更谈不上定位是否准确我国上世纪90年度引进橄榄球运动时，是想在部队和大学开展橄榄球运动，带动橄榄球运动在全国的普及和提高。但由于竞技体育功利主义思想的影响，出现重橄榄球比赛与训练，忽视橄榄球运动的普及和传播现象，造成橄榄球经济与  脱钩的现象。因此，应考虑在重点发展橄榄球竞技水平的同时，大力加强橄榄球运动的普及和传播工作，扩大橄榄球运动的影响力，使大众能欣赏、参与、体会橄榄球运动的魅力，成为真正橄榄球运动的爱好者，从而推动橄榄球市场化发展的需求

1.3宁波诺丁汉大学在前期对橄榄球为市场无形资产开发利用不够

  目前，宁波市橄榄球市场化运作没有注重有形资产的利用，更没有对无形资产的开发。橄榄球市场化其本质就是橄榄球赛事活动的组织者采用各种手段，对橄榄球赛事的服务产品和无形资产进行营销活动，使橄榄球赛事的观赏价值和商业媒体价值通过市场平台来实现期产品价值的过程。

  宁波市目前市场经济体制还不完善，还没有单位开展项目，橄榄球赛事活动还无法完全按照市场规律运作。宁波市在开展橄榄球运动时，应根据市场经济运行规律，应遵循“谁投资，谁受益”的原则，责权、利有待进一步明确。

1.4 管理机制不完善，后备人才匮乏

一个项目的发展，必须要靠上级主管部门对其实施政策支持。橄榄球运动 刚引进宁波市不久，属于待发展项目。尽管中国橄榄球协会成立使该项目有了全国性的主管部门，但宁波只能以学校、社团的工作方式实施对项目的管理。根据其它竞技项目的发展情况看，各层次相应体育主管部门管理体制的、尤其是竞技项目发展的基础和保证，而目前宁波市体育主管部门都没有介入橄榄球项目。主要靠宁波诺丁汉大学，还要靠队员的积极性保持队伍的存在，市里没有有效的管理体系保证。

目前，宁波诺丁汉大学从事橄榄球的运动员大约有40多名，为业余训练，能系统训练的也就20人左右。还没有完整的组织训练体系，更没有形成相应的梯次力量。因此，宁波市应出台有利于橄榄球发展的政策、法规。从制度上保障宁波市橄榄球运动持续、健康、有序的发展。

2 宁波市橄榄球市场化发展对策

2.1 完善橄榄球管理机制，加强普及和后备人才梯队建设，形成稳定的消费群体

   宁波市主管部门应提高对橄榄球的重视，加大投入，建立和完善各层次相应的主管部门管理体制和法律、法规。体育局应积极推动橄榄球项目进入各种综合性运动会，扩大项目的影响；各高校、企业主管部门应着手组件省市队及梯队，向职业化道路发展。应充分重视和发挥学校在普及橄榄球运动中的作用，通过正确引导，吸引更多青少年参加橄榄球运动，在橄榄球基础比较好的单位、院校，建立橄榄球试点学校，尽早建立橄榄球后备人才流动机制，让更多的优秀橄榄球后备人才脱颖而出。同时还应借助学校这个思想、文化传播的平台，扩大橄榄球的影响力，发展橄榄球运动的参与入口，使更多的人们能欣赏、参与到橄榄球运动中来，真正体会到橄榄球运动的魅力，使其成为橄榄球运动真正的爱好者，形成稳定的消费群体。

2.2 加强与媒体合作，加大媒体宣传力度，扩大橄榄球运动的影响力

  宁波市媒体对橄榄球运动的宣传报道是比较贫乏的。即使有相关的报道，也由于多种原因造成这些媒体对橄榄球运动的报道多集中在新闻性的描述和成绩等表面内容上，忽视了橄榄球运动更为重要的文化内涵，加之报道及传播人员对橄榄球运动缺乏了解，造成在报道中抓不住重点，展现不出橄榄球运动真正的魅力，很难引起读者和观众的重视。因此，应加强与媒体的合作，向这些媒体介绍橄榄球运动，使他们也成为橄榄球运动的“内行”，愿意报道、转播橄榄球，并在宣传中能挖掘橄榄球运动的内涵，以此达到扩大橄榄球运动的影响力的目的。

2.3 创办多种形式高水平运动队，不断提升橄榄球市场的亲和程度

  竞技体育需要成绩来做保证，如意向比较低迷，例如还被有些人认为是不务正业的台球项目，由于丁俊晖的出色发挥，把它带入到了大众视野。为了提升橄榄球市场的亲和程度，就必须创办高水平运动队，迅速提高橄榄球竞技水平。创办高水平运动队应鼓励社会各界积极参与，采取政企联办、独资办、高校办、个人办等形式，只有这样，橄榄球才能真正回归社会、融于社会。提高橄榄球竞技水平，可借鉴“走出去，请进来”的办法，选派优秀的教练员和青少年运动员到国内高水平俱乐部和学校学习和训练，同时聘请外教、外援到市里讲学、执教、参加比赛，这样，不仅可以增加比赛的观赏性，而且可迅速缩短与国内强队的差距。2.4 加强与中介公司和企业合作，使其赞助结构合理，吸引社会各界资金投入

  橄榄球职能部门应加强与中间商、推广商、赞助商等相关企事业单位的合作，把先进的经营理念引入橄榄球赛事，营造比赛场地的文化氛围，是投资商从本质上了解橄榄球比赛的潜在市场，引导各赞助企业，使其赞助结构合理，更广泛地吸引社会各界资金的投入。

2.5 按市场规律运作，正确引导消费

  随着宁波市市场经济体制发展的不断深入，要想使宁波市橄榄球走上良性循环的市场发展道路，应在国家的支持与帮助下，逐步走向市场。在激活橄榄球市场的过程中，必须树立营销和顾客导向观念，从市场现实和潜在需求出发，加强对橄榄球市场的调查、研究和预测，了解市场需求，采用各种促销手段和方式，引导消费，激发消费者的购买欲，在借鉴国外成功的市场化运作引言的基础上，建立和培育宁波市橄榄球市场体制

参考文献

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[2]吴超林、杨晓生，体育产业经济学[M]，高等教育出版社，2004

[3]许广超，等。我国沙滩排球市场化运作初探[j] 中国体育科技。2002，38（12）