宁波市滨海休闲体育发展策略研究

庄永达1，陈飞飞2

（1.宁波卫生职业技术学院 公共服务与管理学院，浙江 宁波 315100；2.宁波大学 体育学院，浙江 宁波 315211）

摘要：本研究以滨海休闲运动为研究对象，以宁波市作为研究区域，主要运用文献资料的收集与实地调查，借鉴国内外滨海休闲运动的先进经验，深入研究滨海休闲运动项目布局及发展策略研究。结果显示：宁波市的滨海休闲体育产业快速发展，市场开发潜力大，项目日趋多样，从业人员稳固提升，但也存在国民休闲观念落后，海洋生态环境恶化，竞争力不足，政府缺乏合理管制等问题，由此提出了加大管理力度，完善监督机制，开发科学合理的项目，加强与医疗康复养生的结合，打造品牌，举办滨海休闲体育运动会，加快人才队伍建设，加强区域间合作等策略。

关键词：滨海休闲；休闲体育； 策略；宁波市

中图分类号：G812          文献标识码：A

Ningbo seashore leisure sports development strategy research

ZHUANG Yong-da1 , CHEN Fei-fei2

(1.Public service and management of Ningbo College of Health Sciences, Ningbo 315100, China;2.PE College of Ningbo  University , Ningbo 315211,China)

Abstract: This study seashore leisure sports as the research object, As the research area in Ningbo, Mainly using the literature material collection and field investigation,costal area at home and abroad for reference, the advanced experience of the movement, further study of coastal recreational project layout and development strategy research. The results showed: Ningbo seashore leisure sports industry rapid development, market development potential is great, the project has become increasingly diverse, from personnel of course of steady increase, but there is also the national leisure idea backwardness, the Marine ecological environment deterioration, lack of competitiveness, the government's perceived lack of reasonable control and other issues. Thus puts forward the strengthen management, improve the supervision mechanism, develop scientific and reasonable project, strengthening the combination of medical rehabilitation and health care, build brands, coastal recreational sports games, accelerate the construction of talent team, to strengthen regional cooperation strategy.

Key words: Costal area; Leisure sports; Strategy; Ningbo

随着我国社会经济的快速发展，人们有大量的闲暇时间能够投入到休闲体育当中，其中滨海休闲体育以其活动主体的自选性、参与性、随意性，活动内容的刺激性、娱乐性以及形式的多样性等特点，已逐渐成为一项具有很大吸引力的大众体育休闲项目。滨海休闲体育是以海洋自然资源和人文自然景观为依托，以体育旅游为载体，以达到愉悦身心、锻炼身体为目的的休闲体育活动。开展滨海休闲体育活动能有利地推动沿海地区城市建设和经济文化的快速发展，能够满足人们在余暇时的休闲、旅游观光、运动、健身、娱乐和亲身体验等多种需求，对人类认识自然、亲近大海具有积极的意义。

宁波作为首批沿海开放城市，基于经济和地域上的优势，具有发展滨海休闲运动的条件。近年来，在政府、旅游企业和旅游景点三方的共同努力下，宁波的滨海休闲运动已有一定发展，然而，发展的同时也出现了一些不足和误区。本研究以滨海休闲运动为研究对象，以宁波市为研究区域，聚焦其发展策略，旨在为美丽中国、海洋旅游提供智力支持和路径选择。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本研究以滨海休闲运动为研究对象，以宁波市为研究区域。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法。根据研究内容与目的，查阅有关休闲理论、体育理论的文献，以及相关的经济学、管理学、社会学等领域的研究著作，查阅前人的研究，开阔思路，丰富研究资料，为本研究奠定理论基础。

1.2.2 实地考察法。根据研究需要，选取在滨海休闲体育上具有典型性，具有相应知名度的滨海休闲区为研究的典型案例进行实地调研与考察，了解相关滨海休闲体育的自然资源与人文资源。

1.2.3 专家访谈法。为深入了解目前我国滨海休闲体育发展的现状与趋势，走访一些专家与学者以及滨海休闲场所的负责人作为访谈对象，按照访谈提纲采取直接访谈与电话、邮件访谈相结合的方式，了解宁波市滨海休闲体育发展过程中所遇到的难题，为本研究项目提供第一手的材料。

1.2.4 逻辑分析法。由文献资料梳理、实地考察所得、专家访谈所获取的研究资料通过性质判断、演绎推理、归纳推理和类比推理等逻辑判断推理方式，对相应的滨海休闲体育发展的问题进行梳理与分析。

以上是本研究使用的几种研究方法，任何一种方法作为学术研究的手段和工具，都有一定的适用性和局限性。“在社会学研究中，研究者和被研究者心理和情感的不稳定性和隔离性机制是普遍存在的”，[１]而且问卷发放的地点和答卷人当时的状态也会影响到问卷的可靠性，因此，笔者把问卷调查的结果只作为参考，不过分依赖于数据，而力争从理论上去进行理性的思考。

2 滨海休闲体育发展的背景

滨海休闲体育之所以在得到快速发展，主要是因为有适合其发展的背景，主要包括以下几点：

2.1 休闲时代为滨海休闲体育发展提供契机

休闲时代的来临成为滨海休闲体育发展的绝佳契机。休闲体育作为大众休闲的重要组成部分，在社会生态文明的发展进程中愈加显示出其重要的文化价值。休闲体育不仅是社会生态文明进程中具有校正和平衡功能的一种精神动力，而且也满足了人们随着社会发展而不断增强的文化需求，是人们追求美好生活和身心健康发展的一种行为方式。[２]上世纪末，社会学家格雷厄姆米利托章在《E-conomist》杂志上撰文，预言发达国家将在2015年左右迎来“休闲时代”，发展中国家将紧随其后。[３]

从哲学的意义上讲，休闲是人类社会发展的结果，是生命的需要。当思想家们开始从生活层面思考人怎样才能“成为人”时，[４]得出了“社会发展是为了人，人的发展需要休闲”的结论[５]。人类社会的进步与发展离不开休闲的生活方式。滨海休闲体育就是集运动、自我体验与环境为一体，并在休闲体育活动中以自我体验的形式来参与的一种体育运动形式。这样的运动参与往往充满着趣味性，在量力而为的基础上给人带来了精神上的极度愉悦，并给参与者留下美好的回忆。

2.2 休闲观念是滨海休闲体育发展的动力支持

有专家指出：与沿海城市经济发展成正比的是生活条件富裕起来的城市居民正从单纯追求物质型生活开始向能够满足更高层次需求的文化型生活转化。“富而求乐、富而求知、富而求健”的文化渴求将日益迫切而强烈，这些均为休闲体育活动的开展提供了一定的心理与文化条件，[６]也在某种程度上提高了居民参与滨海休闲体育活动的热情。马惠娣女士曾在一本书的扉页上写过这样的话:“在这个世界上，除去阳光、空气、水以外，还有两样东西是所有生命所必须拥有的，那就是休闲和游戏。没有休闲，一切生命都不能持续；没有游戏， 一切生命都难以进化。社会文明程度越高，越要关注休闲与游戏。[７]

体育运动也是人们选择休闲的重要方式之一。通过运动要达到什么目的？仅仅是为了健体吗？仅仅是为了健康长寿吗？其实，中国人特别关注魂魄，即灵魂，精神世界和身体的共同成长。体魄是魂魄的载体，没有魂魄，身体只是行尸走肉。[８]随着社会生产力的发展，大机器时代的来临，解放人们双手的同时也为社会上的大部分人带来了余暇时间的增加。所以越来越多的人相信，在这样的社会发展的背景下，体育必将是即将到来的休闲时代最具活力的休闲方式之一。

2.3 自然条件为滨海休闲体育发展奠定基础

海洋不仅是人类生命的发祥地，而且是人类未来的发展地，并以其特殊的魅力和意义吸引着人类。[９]众所周知，我们生活的地球，海洋的面积占地球总面积的71%，而陆地只占29%。故人们常用“七分海洋，三分陆地”来粗略的形容和说明全球海洋和陆地面积的比例。地球上海洋资源丰富，在近代以来，地球上的人们也在不断的试图探究海洋蕴藏的奥秘和如何利用好海洋这一丰富的资源。宁波市有着得天独厚的海洋条件，这一丰富的自然资源为滨海休闲体育的发展奠定了基础。今日,滨海休闲产业在国际上已十分发达，在日本、美国、西欧、加拿大、新西兰、澳大利亚等国家和地区尤为盛行。显而易见地是，在宁波市大力发展滨海休闲体育活动，对促进沿海地区经济合理布局和产业结构调整，保持我国国民经济持续健康快速发展具有重要意义。[１０]

2.4 经济一体化是滨海休闲体育发展的助力器

随着我国改革开放的深入，经济一体化为滨海休闲体育的发展营造了良好的条件。进入21世纪以来，我国的经济建设突飞猛进，且GDP保持在每年都有所增长。所谓区域经济一体化，是指在区域经济发展过程中为了达成社会经济资源的优化配置，实现资源共享、功能互补、联动发展、利益共享，就必须推动社会经济资源的区际循环，形成一种区际分工与协作的区域经济发展格局。[１１]所以说，滨海休闲体育的发展绝不是偶然的，是经济社会发展到一定时期的必然结果。滨海休闲体育活动的兴起是由于伴随“休闲时代”的到来，经济社会的发展和人类追求高质量的生活方式所带来的必然结果，也是社会调整与优化产业结构、增加社会就业、体验经济发展和促进沿海区域经济增长的必然要求。[１２]

我国社会学家们普遍认为21世纪是海洋的世纪。我国著名的体育社会学家卢元镇教授曾指出：“海洋是生命之母，回归海洋，是人类积蓄千万年的冲动。”[１３]究其根本，滨海休闲体育活动的兴起是由内外部动力共同作用产生的，这种动力主要来源于“马斯洛需要层次理论”中人的基本需要，马斯洛需要层次理论中认为人在满足了自身的基本需求后，就会转向追求更高层次的精神生活享受。滨海休闲体育活动兴起的外部动力主要是指：当下，城市拥堵不堪、坏境破坏日趋严重、空气质量不断下降，相反，大海却依然保持着其自身独有的迷人的自然环境，所以越来越多的人开始将自己的兴趣转向滨海。

2.5 相关政策为滨海休闲体育发展保驾护航

政策是一个地区发展新兴产业的重要支柱和政治保障，创设一个良好的政策环境既能保证新兴产业的顺利进行，又能对新兴产业起到保驾护航的作用。正是由于政府相关政策的陆续出台，对滨海休闲体育的进一步发展起到了更好的作用。当然，无论是大到国家级别还是小到地方级的相关政策，一个区域想要顺利的发展滨海休闲体育是离不开相关政策的支持的。即使是不同级别不同力度的相关政策都为发展滨海休闲体育提供了不同程度上的支持和进一步的理论指导。（具体出台政策请参考表1）

正是由于有这些政策扶持，才能够保障滨海休闲体育组织和实施，才能让各地区各级政府相关部门和各地普通民众能够在滨海休闲体育的各项相关政策法规条例的指导、激励、规范和保障下，合理的使用现有海洋休闲体育资源，适度的开发滨海休闲体育项目，正确的管理滨海休闲体育资源。

表1 长三角地区滨海休闲体育相关政策

2.6 城市发展是滨海休闲体育发展的催化剂

在滨海城市区位建设发展进程中，伴随城市的建设与扩张也会在一定程度上加大滨海城市居民对于休闲体育的需求，为滨海休闲体育的发展提供了必要条件和消费保障。有学者指出：一个城市的政治、经济、文化都会对该城市体育休闲的发展起到潜移默化的作用，同时城市休闲体育的发展对一个城市的形象塑造、经济规模扩张、产业结构优化、就业拉动、社会和谐、文化传承与保护都具有积极作用，[１４]城市休闲体育与城市全面建设呈现出显著的互动关系。作为中国经济综合实力较强的宁波市，将进一步加快体育休闲城市的建设，也将进一步完善滨海休闲体育。

2.7 竞技体育为滨海休闲体育发展创设条件

    随着我国经济社会的发展，竞技体育在一定程度上也得到了飞速的发展。尤其是在2008年北京奥运会之后的“后北京奥运时代”，我国的竞技体育正式迈入了一个体育大国的行列。我们也不难发现正是由于竞技体育在我国的蓬勃发展，所以对一些新兴竞技体育项目也提出了与之前完全不同的政策与新的要求，对滨海休闲体育的发展也提出了新的要求。目前，我国大部分滨海城市利用海洋、沙滩资源开发的竞技体育项目主要是沙滩足球和沙滩排球。

3 宁波市滨海休闲体育发展的现状

3.1 滨海休闲体育产业快速发展

滨海休闲产业一般涉及滨海度假区、滨海自然保护区、海洋主题公园、海洋博物馆、滨海体育、交通、旅行社、旅游商品业、餐饮业以及由此连带的产业群。[１５]虽然滨海休闲产业的辐射面较广，但作为重要组成部分的滨海休闲体育仍是其中最具有生命力的环节。宁波市已经具备了从行政区经济走向区域经济一体化发展的条件，并且在多年的区域合作中也建立了不同层次的协调与协商机制。[１６]区域经济一体化进程的顺利演进为滨海休闲体育的快速发展提供了充足的资金保障。同时，区域经济一体化侧面所带来的交通一体化，在一定程度上也大大缩短了地区间的时空距离。况且，都市居民的日常体育生活基本是以社区为范围，以健身为主；周末体育生活以城市为范围，以休闲为主；节假日生活以都市圈为范围，以休闲度假为主。[１７]“同城效应”的扩散，从根本上改变了人们的时空观念和生活方式，这将成为滨海休闲体育产业快速发展的最坚固的物质保证。

3.2滨海休闲体育市场开发潜力很大

我国滨海休闲体育的发展速度与形成规模同发达国家相比尚有较大的差距，但市场具有开发前景这一点毋庸置疑。有学者指出：在部分发达国家的沿海地区，帆船、游艇、潜水、沙滩体育活动等早已成为人们休闲、运动、旅游、娱乐的重要选择；[１８]从某种意义上来说，滨海休闲体育既是一个社会经济实力的彰显，也是该地区海洋体育文化的展示。[１９]党中央、国务院曾提出：“建设海洋强国是新时期的一项重要历史任务”，“我们一定要从战略高度认识海洋，增强全民族的海洋意识”。发展海洋蓝色经济已经成为国家发展战略的重要组成部分，关系到国家的利益。[２０]

    自古以来，中国人的休闲观念就是修身养性，中国人十分关注在休闲活动中能够得到自我情操的陶冶和自我精神的升华。但现实是，一方面随着“后工业化时期”的来临，不可避免地为中国，乃至全世界带来了生态环境污染与破坏的问题；另一方面，尤其是这几年中国大部分地区，城市化进程极度膨胀，建筑废材，汽车尾气，城市噪音等一系列的环境问题都与中国人追求的“修身养性”的休闲观念背道而驰。正是由于外部环境的恶化与不稳定，导致当下的中国人对于“健康”、“清新的空气”这一概念在主观意识上十分重视。

其一，海水中富含钠、钾、碘、镁、钙、氯等多种对人体有益的矿物元素，能够使人体内的代谢稳定，内脏负担均衡；尤其是碘的作用日益受到世人的重视，对人体健康起着稳定作用。滨海空气中除较多地含有这些元素之外, 氧和臭氧的含量也较多, 因而对人体健康十分有利。[２１]

其二，经医学证实，海水中富含的多种微量元素，对人体皮肤出现的某些细菌和病毒有很强的抑制作用。海水浴结合日光浴，一定程度上会对人体皮肤等疾病有一定疗效。不可忽视的是，就连潮涨潮落间海浪互相之间的撞击也能够产生大量的负离子，这种含有高浓度的负离子空气，具有镇痛、催眠、止咳、降压、减轻疲劳等作用，对人体的健康大有益处。

其三，滨海地区气温变化幅度较小，往往呈现出冬暖夏凉的气候特点。这是由于滨海地区海水资源丰富，且水的比热容大于陆地上的沙土，所以水的散热能力与保温持久力都大大的高于陆地上的沙土。正是由于这一特殊的地理特性，所以相对来说，滨海地区整体环境较内陆更加舒适, 空气更加洁净清新, 阳光也更加充足, 且紫外线较多, 是进行体育活动的极佳场所。

结合以上几点，我们发现不管是海洋自带的自然属性还是休闲体育项目以及产业态势的高度开放性，都进一步证明了滨海休闲体育市场的开发潜力之大。

3.3滨海休闲体育运动项目日趋多样

沿海城市依靠各自不同的经济基础和区位优势，不同程度上对各自城市的滨海休闲体育项目进行了有针对性的开发。滨海休闲体育内容也日趋丰富，如：沙滩项目有沙滩日光浴、沙浴、玩沙、沙雕、沙滩排球、沙滩足球、沙滩跑步、沙滩拔河、沙滩车；水上项目有滑水、冲浪、嬉水、踏浪、划船、帆船、帆板、海钓、海泳、摩托艇等；水中项目有潜泳、蹼泳、气泳、休闲潜水、救生等；垂钓项目有岸钓、海钓、船钓；海空项目有拖拽伞、海上降落伞，高空滑翔伞、海上滑翼机等。另外，依据不同的标准还有不同的分类方法。（详见表2）

表2　滨海体育休闲活动分类

3.4从业人员稳固提升

    由于国内从事滨海休闲的从业人员登记十分不规范，所以沿海地区从事滨海休闲体育的从业人员的具体数据资料十分匮乏，难以收集。但笔者通过访谈专家学者与宁波市滨海休闲体育俱乐部相关经营者，在一定程度上了解得知，目前宁波市从事滨海休闲产业的从业人员正在以几何倍数增加。

    国外滨海休闲产业相关从业人员的比例分布与比重：据澳大利亚统计局( Australian Bureau of Statistics，简称ABS) 公布的数据，滨海休闲体育与游憩产业的从业人数超过了矿业、电力、石油、供水、通讯服务业人数，一年中共有大约32万多人从事游憩及体育产业工作，其中大约半数是全职工作，即每周至少工作35小时；在澳大利亚北部滨海地区保护战略规划中的投入产出分析显示，效益与成本的比例为28比1，净值达到约合2.5亿澳元，也就是说，公共基金向当地每投入1澳元的保护基金，会对当地产生28澳元的效益回报。[２２]

    滨海城市在保持传统滨海休闲体育项目的同时，也在不断开发新的休闲项目，像开发人造景观，正是这些随着时代更迭而不断创新的新想法、新项目、新环境的陆续出现，必定会带动相关产业从业人员规模的不断扩大，从业人数在一定范围内也会呈现出正态分布的特点。

3.5 滨海休闲体育的社会化

几年来，随着外界社会对于滨海休闲体育的关注，滨海休闲体育也得到了前所未有的蓬勃发展，一些项目甚至已经纳入世界比赛的日程。如沙滩排球、沙滩足球、F1 摩托艇、帆船帆板、冲浪等。随着运动项目的普及和各运动队竞技水平的提高，滨海休闲体育对消费者们的吸引力也越来越大。

有学者认为：滨海休闲体育无论是在休闲或是运动方面，都已经成为当下一种新的时尚潮流，在阳光、沙滩、海水等自然环境下进行的休闲体育活动，为我们展现了一副滨海休闲体育的美好画面。所以，伴随着普通大众开始关注、欣赏滨海休闲体育，更多的人开始主动参与到滨海休闲体育当中，享受滨海休闲体育为我们带来的心灵上的愉悦，同时也使得滨海休闲体育以其独特的人文魅力、活动主体的自选性、参与性；活动内容的刺激性、娱乐性；形式多样性以及活动效用的综合性不断吸引着人们，使滨海休闲体育朝着社会化的脚步继续发展。[２３]

4 滨海休闲体育发展存在的问题

人类学家一直在质问：人为何从海洋走向内陆，为何又从内陆返回海洋？人为什么要自发地进行滨海活动，人们究竟从滨海活动中可以收获什么？虽然海洋意味着不确定，也往往承受着由不确定带来的不安全，但也许正是由于这不确定才是滨海休闲体育的引人入胜之处。作为“休闲时代”来临的必然产物，滨海休闲体育在其快速发展的过去，也面临着不可预知的未来和问题。

4.1 国民休闲观念普遍落后

中国上下五千年灿烂历史所孕育的优秀传统美德可以总结为八个字：忠、孝、诚、信；礼、义、廉、耻，中国人更是将儒家思想中的戒奢节俭奉为修身之道，但由于这些根植于国民思想中的勤俭观念，导致了大部分的国民都是“重生产轻消费；重劳作轻休闲”。正是这样的固有观念的存在在一定程度上制约了我国休闲产业的发展，从而导致我国休闲产业休闲消费动力不足。同时，由于缺乏正确的舆论引导，人们对于休闲的理解十分肤浅，很难将休闲同人的生活质量和生活方式联系起来，更看不到高雅的休闲方式对促进精神文明建设、提高人的素养的作用。游客们会盲目选择旅游景点，从众跟风，休闲娱乐消费随大流，不善于寻找新的消费途径。[２４]

4.2 海洋生态环境逐渐恶化

宁波市的海洋具有边缘海的性质，海的东南部受大洋影响较大，西北区及沿岸则受大陆影响较大。

首先我们日常见到的海水，主要就是沿岸的海水，海水透明度本来就更低，加之目前去沿海度假游玩的游客增多，有意无意的对当地的生态环境、海洋环境造成了人为性破坏。虽然海水在一定的时间与范围内具有自净功能，但开展滨海运动休闲项目是一个持续性的过程。滨海休闲体育的开发与开放本身对于海洋生态环境就会产生不可逆的破坏，正是这样的恶性循环会影响滨海休闲体育活动的进一步开发，这些客观因素都不利于滨海休闲体育的发展。

其次，滨海休闲体育滨海资源同质与浪费现象严重。滨海休闲体育市场从另一个角度表现出来的则是整体上缺乏核心竞争力，比如长三角地区区域内滨海资源同质化、资源浪费现象比较严重。因为长三角地区同处于浙文化的背景之下，地理区位又较为相似，所以导致各地滨海休闲体育资源都存在一定程度上的相似之处。滨海休闲体育市场部分重叠，开发的滨海休闲体育产品和服务也存在着一定的趋同性，从而造成滨海资源的重叠与浪费。

近几年,长三角不少沿海地区都开始对滨海旅游进行局部开发, 但在开发过程中不但出现了开发规模小、开发过于分散的问题，还一定程度上造成了长三角区域内部滨海休闲体育资源雷同和资源互补不强的问题, 从而难以形成经济规模。[２５]同质化的滨海休闲体育产品与服务导致重复竞争，削弱了长三角滨海休闲体育产业的竞争力。正是由于长三角地区各城市间滨海休闲体育产业竞争凸起，且区域内产品趋于同质化，缺少创造性；所以也导致宁波市滨海休闲体育产业缺乏核心竞争力。

4.3 滨海休闲体育活动竞争力不足　

    宁波市滨海休闲体育在发展过程中不可避免地落入与邻近地区和城市的竞争。周边地区著名的滨海休闲体育胜地有日照万平口、茂名放鸡岛海上游乐世界、青岛海水浴场、大连金石滩、海南三亚、深圳大小梅沙、厦门等。这些国内著名的滨海休闲度假胜地开发客源较早，在滨海休闲体育项目开发、管理水平、服务质量、环境卫生、交通服务等方面都处于国内领先位置且市场经营较成熟。客观上为宁波市滨海休闲体育市场的开发带来了严峻的挑战。一定程度上也暴露了宁波市的休闲体育无论是从市场还是产品的开发上都落后于国内其他滨海城市。　

4.4 政府缺乏合理管制

    有关专家认为，政策对于一个地区新兴产业的发展有着重要意义，良好的政策环境既可以指导新兴产业的发展，又可以对产业的发展给以支持并提供良好的政治保障。但事实往往是地方政府缺少对本地区滨海休闲体育的宏观调控，在许多滨海地区，地区政府对合理的区域性布局和市政规划考虑上不够充分。例如出现一些借建设游艇俱乐部，圈占滨海土地的现象，存在先开发后规划、边开发边规划等盲目发展的行为。滨海休闲体育的发展必然会吸引房地产商的投资，政府如果不控制滨海休闲体育中房地产占用土地的比例，任由房地产商在滨海地区近海道路旁建设度假村、产权式酒店等，就会导致滨海休闲体育设施等整体功能的失调，这样必然使宁波市滨海休闲体育丧失吸引力和生命力，此外，由于滨海休闲体育市场目前还处在初级阶段，再加宁波市滨海地区大部分离市中心较远，因此交通等配套设施依然存在着不够完善的现象，仍需要当地政府加大宏观调控力度并完善相关的配套设施，提高人们对滨海体育的认同。

4.5激烈的周边环境　

滨海休闲体育在国外已经发展了很长时间，尤其是在欧美等发达国家。伴随着全球化的趋势，近年来大部分拥有滨海资源的国家都开始积极开展滨海休闲产业，比如我国临近的日本、韩国、泰国、新加坡、印尼等国家在滨海休闲体育的开发上也比我们起步早。国际上专业的滨海休闲体育运营商己经形成，经营管理经验成熟。随着宁波市区域经济的不断发展与融合，加之其得天独厚的滨海资源和滨海区域的不断扩张，势必会吸引更多的国际滨海休闲体育经营商进驻我国滨海休闲市场。因此，尚不成熟的宁波市滨海休闲体育将面临来自国际同行的严峻挑战。

5 宁波市滨海休闲体育的策略研究

5.1加大管理的力度

    海滨休闲体育作为一种新兴的运动形式，首先政府部门需要以科学发展为指导，消除一些地方主义发展理念，提升各个滨海区域之间的联合开发、联合打造的密切度，实现滨海休闲体育资源的优势互补，以此来避免休闲体育设施等的重复建设问题，从而更好的提升人、财、物力资源的有效使用，促进我国滨海休闲体育的系统化、集约化发展程度。第二，政府要提升滨海休闲体育事业发展的地位，通过不断加大对滨海休闲体育资源的挖掘、滨海休闲体育旅游项目的推广等，实现对滨海休闲体育项目的保护与开发效果，同时，要不断的加强对滨海休闲体育设施的科学规划，实现环境保护目标的同时，获得更为丰富、多样的滨海休闲体育开发效果。第三，政府要不断的加大滨海休闲体育项目服务的意识，通过服务质量的提升，吸引更多滨海休闲体育爱好者的参与。通过滨海休闲体育法规建设，将滨海休闲体育事业的发展与法治建设相结合。最后，政府要注重以法律的形式来加强对滨海休闲体育事业的监管和促进，在必要的时候通过使用行政干预等办法，提升对滨海休闲体育的安全保障监管，以更好的保证滨海休闲体育参与者的人身等安全。

5.2加强监督机制

滨海休闲体育的一大特点是活动者的参与度高，有些项目带有一定的刺激性、挑战性和危险性，如潜水、摩托艇、皮划艇、帆船帆板、冲浪等刺激性的竞技滨海休闲体育产品，这些产品容易发生安全事故，因此，组织者务必高度重视安全问题，在确保旅游者人身与财产安全的前提下开展活动。否则，滨海休闲体育产品的安全事故将会造成很大的负面影响，所以，要加强政府监督机制，必要时以行政干预方式监督滨海休闲体育活动安全保障问题。

5.3 开发科学合理的滨海休闲体育项目

在滨海休闲体育事业发展的过程中，滨海资源作为休闲体育项目的依托和基础，加大对滨海资源的开发和创新运用，对于提升滨海休闲体育项目的多样化、休闲体育项目的趣味性等有着重要的意义。因此，在滨海休闲体育资源开发的过程中，要在保护和利用好现有的滨海自然资源、社会资源的基础上，加大对滨海休闲体育资源的开发，适时的将滨海休闲体育资源与当地的人文风情、风俗习惯等结合，实现对滨海休闲体育资源的有序、科学、特色开发，实现滨海休闲体育资源多样化的基础上，保证滨海休闲体育资源的特色性[２６]。项目的设置与开展应考虑不同年龄段、不同社会阶层,追求不同体验人群的需要[２７]。青少年喜欢沙滩排球、足球、冲浪、潜水、生存挑战、帆板、滑翔、跳水等有一定挑战性、惊险刺激的项目，而游泳、划艇、垂钓相对而言较适合中老年人参与，一些运动项目如游艇，由于其消费昂贵，适合高消费的高收入阶层[２８]，同时要注意地域的差异来选择海洋体育项目。

5.4 加强与医疗康复养生的结合

充分利用我国的海洋资源，加强滨海休闲体育与医疗康复、养生休闲的结合，最大限度地发挥滨海休闲体育的医疗价值，为社会实践服务。结合国外的成功经验，利用海洋自然环境的独特条件，将中国传统养生体育、中医(医术和药膳)与海洋理疗结合起来，开创一种具有传统特色的疗养方式，这些疗养方式将会吸引更多的人参与[２９]。

5.5打造滨海休闲体育品牌

巴黎的品牌是浪漫之都，马尔代夫的品牌是休闲圣地，迪拜的品牌是豪华奢侈，威尼斯的品牌是梦幻水乡，每一个城市都有自己的品牌。国外的著名滨海旅游景区不仅仅有秀山丽水，还有高质量的旅游服务以及良好的沙滩文化，所以，宁波市滨海休闲体育必须打造属于自己的品牌，我们可以结合宁波市的商海文化等独具海洋特色的滨海休闲旅游地域文化，开发独特的滨海休闲旅游产品，如：宁波的海上丝绸之路文化游。所有商品的生产都是以消费者的需求为依据，旅游产品也不例外，现阶段国内、外旅游不仅需要组合“多种品牌”，还需要一种以旅游者需求为依据而打造的特色品牌。

5.6 举办滨海休闲体育运动会

宁波市休闲体育事业的发展有着得天独厚的资源优势，通过承办国际、国内的大型体育赛事，不断提高休闲体育圈的知名度、美誉度，从而推动我国滨海休闲体育运动的发展。大型体育赛事的举办，带动了城市基础设施建设和环境的改善，提高了市民的生活质量，精彩纷呈的体育竞赛无疑会激发市民参与体育的热情，提升健身休闲意识。重点打造具有代表性的大型高水平体育赛事，利用新闻媒体广泛宣传，扩大影响，形成赛事品牌，是宁波市滨海休闲体育活动的关键所在。

5.7 加快人才队伍的建设

滨海休闲体育人才队伍的建设，是滨海休闲体育活动可持续发展的基础。宁波市滨海休闲体育活动要深度发展，必须培养一支懂理论、善实践、有觉悟的滨海休闲体育专业人才队伍，尤其要注重经营管理人才、环境监测人才、景观设计人才、营销人才以及滨海旅游专业导游人才等。[３０]同时，还可以通过“走出去”、“请进来”的方式，积极开展各种学习与研讨，组织各种考察培训，以开阔人才队伍的视野，拓宽人才队伍的思路，提高人才队伍的专业水准。

主要参考文献：

[1]（荷）赫伊津哈，游戏的人[M]，何道宽译，花城出版社，2007年；

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[3] 曲秀兰等，辽宁省滨海休闲旅游发展研究，海洋开发与管理[J]，2008.2.117-121；

[4] 曹卫等，滨海体育休闲的理论探讨，山东体育学院学报[J]，2011.9.7-10；

[5] 凌平，国际滨海运动休闲之城的发展历程和启迪，浙江体育科学[J]，2011.4.4-9；

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[7]Christopher.R.Edginton.LeisureandLifeSatisfaction:FoundationalPerspectives.McGraw-Hill Companies，Inc.2002；

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[10]Frew，Elspeth;White，Leanne， Tourism and National Identities: an International Perspective. New York: Routledge， 2011

 基金项目：宁波市体育科学研究项目（742SS1615）

作者简介：庄永达（1971-），男，教授，硕士，研究方向：体育社会学.

陈飞飞（1974-），女，副教授，硕士，研究方向：体育社会学.

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