宁波市小康体育村居民的体育消费研究

毛必坚[1]

（浙江万里学院文体部，浙江宁波 315100）

摘　要：全面贯彻落实浙江省委、省政府实施全民小康计划文件精神和相关要求，逐步完善广大农村居民体育健身环境和生活质量，增强宁波市农村居民的身体素质为研究切入点，运用文献资料法、问卷调查法、访谈法和数理统计法对宁波市小康体育村居民的体育消费进行深入调查分析和研究。表明宁波市小康体育村居民体育消费的水平相对较低，体育消费结构以实物消费为主，并提出促进宁波市农村居民体育消费的有效建议，为我国培育农村体育消费市场和增进农村居民的健康水平提供有益参考。

关键词：宁波市；小康体育村；农村体育；农村居民；体育消费

1引言

宁波市是我国经济发展水平较高的沿海城市，近年来宁波市场经济持续增长，农村经济稳步向前发展，农村的消费市场具有广阔空间。2016年宁波市农村居民经济收入得到有效增长，农村家庭条件得到明显改善。宁波市农村居民人均可支配收入为28572元，增长6.1%，农村居民人均生活消费支出是19313元，增长8.5%，消费能力进一步增强。随着宁波市城镇化建设和新农村建设的推进以及农村惠民工程的落实，个别农村已经提前进入小康社会阶层。农村居民的思维方式和生活理念发生根本转变，农村居民的消费方式和消费领域得到拓展，参与体育健身活动成为生活方式和新时尚活动，体育消费将成为农村经济的新的增长模式。 本研究就是通过宁波市小康居民的体育消费的研究分析，得到促进农村体育消费的方式和方法，从而为我国的农村居民的体育消费的增长提供有益的参考。

2研究对象与方法

2.1研究对象

    本研究选取宁波市小康体育村居民为调查对象，采用分区域和分层次随机抽样调查。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

    通过对中国期刊网、图书馆资料和相关政府文件进行检索，搜集宁波市小康体育村、农村体育和农村居民体育消费的相关文献资料，并进行分析整理为本研究提供相关理论支持。

2.2.2问卷调查法

    就本研究涉及到的相关问题向专家和学者进行咨询，获取与本研究相关的资料信息和建议。并设计宁波市小康体育村居民体育消费的调查问卷，并对问卷效度和信度进行检验，发放问卷600份，回收有效问卷562份。

2.2.3访谈法

    通过对各县市区的多个乡镇主管体育工作的相关人员和村干部进行走访，对农村体育的活动室和体育活动的开展情况进行实地考察，初步了解和掌握宁波市小康体育村体育活动开展和居民体育消费方面的情况。

2.2.4数理统计法

    对获得有效的调查问卷按标准统计的程序进行了资料逻辑审查和分类统计，并根据问卷设计不同的问题进行分别整理，录入计算机系统用Excel软件和spss15.0软件进行数据统计处理得出宁波市小康体育村居民的体育消费的相关结论。

3结果与分析

3.1小康农村居民体育消费现状

通过对宁波市小康体育村居民家庭为单位体育消费的调查，发现有10.6%的小康体育村居民家庭的体育消费总额在2000元以上，所占总量比例比较低；体育消费总额在1000元-2000元之间的为15.8%；体育消费总额在500-1000元之间的为25.3%；体育消费总额在300-500元之间的为15.5%；体育消费总额在100-300元之间的为12.6%；体育消费总额在100元以下或没有消费的为20.2%；表明宁波市体育小康村居民的家庭体育消费总额不是很高，还有挖掘的潜力。

在对于宁波市小康体育村居民体育实物性消费的物品使用功能着重点方面进行调查，发现小康体育村的居民在选择上有50.1%是看重体育用品的实际使用性，有33.4%在选择体育用品考虑的是产品的耐用性，有16.5%的居民在选择体育用品是随意行为；有26.3%选择的是运动品牌；这表明小康体育村居民的体育消费还是注重体育服装用品的使用性，跟农村居民平常的生活穿衣习惯和随意性有关系。在对于小康体育村居民的家庭拥有体育运动器材的数量方面调查，发现有70.6%的家庭拥有体育器材，但是拥有体育器材的数量有限，不注重运动器材的品牌和体育器材的功能，主要是能使用就行，但是还有将近29.4%的家庭没有体育活动器材。这表明农村居民的体育锻炼的方式比较单一，基本上以散步来进行体育锻炼，这跟农村缺少体育社会指导员有关，没有进行相关活动的培训开展。

对2016年宁波市小康体育村居民家庭的运动服、运动鞋、帽子的体育消费调查表明，消费金额在300元以上的为37.5%，消费金额在200-300元的为17.2%，消费金额在100-200元的为19.3%，消费金额在100元或没有购买的为26%，这跟市场物价的提高有一定的关系。在购买体育器材、运动护具的体育消费方面，消费金额在200元以上的为13.6%，消费金额在100-200元的为15.3%，消费金额在100元以下的为22.2%，没有消费的为48.9%，这表明小康体育村居民对体育器材消费态度和习惯有待提高。在购买体育方面相关报刊和体育图书之类的体育消费情况，消费金额在50元以上的为18.2%，消费金额在50元以下的为27.3%，没有购买消费家庭的为54.5%，这说明小康体育村居民缺少体育知识的普及，这影响到体育消费的行为和方式。到体育健身活动中心、体育娱乐场所及相关体育场馆等带有经营性的体育场所参加体育锻炼的居民只有22.5%，而消费金额普遍在200元以下的为13.7%，体育消费额度的相对比较低，但是有77.5%的人没有参与到经营性的体育场所进行体育方面的消费，这个跟农村没有普及经营性的体育场所和开展健身娱乐活动有关。

在对宁波市小康体育村居民家庭的体育消费结构方面调查，发现购买体育类报刊和图书等方面平均消费额度在20-30元；购买观赏体育竞技比赛的门票额度平均在30-50元；到健身活动中心及场馆参加体育锻炼消费额度平均在40-50元；购买体育器材和运动护具平均消费额度为185元；购买运动服、运动鞋和运动帽子等消费额度平均为539元，这说明小康村居民的体育消费看重平时都能用得上体育服装和鞋子。而小康体育村居民体育消费的结构比例由少到多排列顺序为观赏型体育消费最低为5%，参与型体育消费次之为16%，实物型体育消费最高为79%。调查表明宁波市小康体育村的体育消费以实物消费为主，跟平常生活习惯息息相关，非实物型的体育消费比较薄弱，有待进一步开拓农村的体育消费市场。

对宁波市小康体育村居民家庭的观赏性体育消费方面调查表明，仅有13.8%的家庭到过体育场馆观看有关体育比赛和表演，观看比赛所消费金额在100元以上的为9.6%，而消费金额在100元以下的占到90.4%，这说明小康体育村居民参与观赏性体育方面消费的频率比较低。对于观看体育比赛的门票的价格有承受范围是10-30元之间的为36%。这表明农村参与观赏性体育比赛的消费比较低，这也反映出目前农村居民参与观赏性的体育消费的观念还没有转变过来。

3.2宁波市小康体育村居民体育消费特点及影响因素分析

3.2.1宁波市小康体育村居民体育消费水平

    随着市场经济的发展农村居民的消费观念发生了转变，对体育消费需求比较旺盛，农村居民在体育消费用品方面购买力得到提升，但在农村存在着不同经济收入和不同的文化层次的农村居民消费观念和消费需求的差异比较大。农村年轻群体和高收入群体对自身的身体健美与自我完善上有较高的要求，对运动健身投资的接受，对身心健康全面发展较为重视。由于他们有好的文化知识，平时精力比较旺盛、空余时间比较多，就会考虑身体健美和形象，渴望通过体育活动提高身体素质和提高运动能力，以展示自己青春活力的一面，满足自己对形体美的各种需求。这跟体育促进身体健康的认识、对体育知识方面的了解和认知以及对需要进行体育消费的需求有密切关系，同时体育消费需求量比较高，并且体育消费水平和消费能力相对比较高。

3.2.2宁波市小康体育村居民体育消费结构

    根据对宁波市小康体育村的居民的体育消费结构的调查结果表明，在2016年宁波市体育小康村居民的体育消费结构主要表现在购买体育运动服装、运动器材和鞋帽等实物的消费形态为主，实物性体育用品兼有体育活动和日常生活两方面的使用功能，这是我国传统生活消费习惯和消费心态所决定。参与性体育消费和观赏性体育消费的比例较低，这跟农村的竞技体育职业化和竞赛市场以及体育娱乐的发展滞后有关。实物性体育消费支出受到农村居民的年龄、文化程度高低、职业和经济收入水平的影响，调查发现农村居民高收入者和高学历者的消费水平明显高于其他消费群体，但是跟城市居民体育消费的价值与消费的量上还存在很大的差异，农村居民体育消费意识和消费观念还很低，导致体育消费结构不是很均衡。但是随着我国全民健身计划的进一步推行，全面小康体育村建设的进一步落实，农村体育知识的普及，农民体育意识的增强和消费观念的改变，将会促进农村居民体育消费结构的均衡和合理发展。

3.2.3宁波市小康体育村居民体育消费行为

    随着市场经济体制的不断完善促进了宁波市的农村市场的快速发展，农村居民的收入逐步增长。农民的消费习惯和消费行为发生了根本性的变化，同时对体育锻炼的意识进一步得到提升，对体育增进身体健康的认识得到提高。调查显示有33.8%的居民认为进行健身的体育消费非常值得，有55.3%的居民认为进行健身的体育消费值得，相对来说农村居民对体育健身的意义和价值有了增强，体育消费的认识程度比较高，体育消费观念和消费动机发生了显著变化，表明农村有着广阔的体育消费市场。

3.2.4 宁波市小康体育村居民体育消费影响因素

根据调查表明影响小康体育村居民体育消费的因素是多方面的。居民的收入水平决定了他们的体育消费的能力，影响到他们的体育消费的水平。文化程度影响着他们的体育消费的动机和体育消费的观念和对体育消费的认识和态度。农村的体育健身设施相对不够完善，没有成立开展体育活动的组织和建立体育活动中心，缺少适合他们开展的相应的体育资料和体育项目，没有组织开展体育竞赛和体育表演活动，也缺少相应具有体育专业人才的指导，这就影响他们的体育锻炼的环境和范围的营造，无法满足他们对于体育消费的心理和体育消费的需求，影响他们对体育消费的热情。因此，认为居民的文化程度、体育消费的意识、体育消费供给和收入水平是影响宁波市小康体育村的体育消费的发展。

4结论与建议

4.1结论

4.1.1从体育消费水平看，宁波市小康体育村居民体育消费的总体水平偏低。

4.1.2从体育消费结构看，宁波市小康体育村居民的体育消费结构不尽合理，以实物消费为主。

4.1.3从体育消费行为看，宁波市小康体育村居民对体育消费多数持赞成态度，体育消费的观念和意识有所提高，体育消费市场具有良好的发展前景。

4.1.4农村居民的文化程度、体育消费的意识、体育消费供给和收入水平是影响着宁波市小康体育村的体育消费的发展。

4.2建议

4.2.1引导宁波市小康体育村居民参与体育消费活动

    要提高农村体育消费的有效发展，提高他们的体育锻炼的意识和主动性，建立体育锻炼增进身体健康发展的价值观和人生观，树立良好的生活方式和生活态度。发展农村经济提高农村居民的经济收入，应该引导农村居民体育消费的意识，转变体育消费的观念。依托农村的自然条件，开展山、海滩的地域特色项目和长久的活动品牌项目，争取得到体育局的支持，完善和新建一些体育活动中心和活动场所，开展一些农村居民喜爱的体育竞赛活动，发展农村居民满意的体育事业。拓展农村体育产业经济的持续发展，刺激农村居民的体育消费的意愿，提高体育消费的动力和消费心理，从而拉动农村体育消费的持续增长。

4.2.2满足宁波市小康体育村居民的体育消费需求

加强农村体育信息宣传，建立宣传的有效途径，通过新闻载体和农村居民活动室开展体育知识的普及，提高农村居民的体育素养，提升农村居民的体育消费行为和体育消费结构，提高体育消费的社会经济效能。建立有效的体育社会指导员制度，建立相应的体育社团组织，开展村落间的体育竞赛活动营造体育活动的氛围，创造农村体育消费环境，完善农村居民的参与体育消费的有效通道，发展农村健身娱乐业满足农村居民日益增长的消费的欲望和体育消费需求，创立新农村体育产业基地。

4.2.3开发宁波农村的体育消费市场

    随着我国市场经济的发展和新农村建设以及城镇化建设的推进，农村居民的经济市场得到有效发展，农村的消费市场非常广阔。我们要把农村的体育产业推向市场，有利于农村体育消费的市场拓展和开发。加强政府部门的政策扶持，建立和布局农村体育物品的销售网点，提供农村居民体育消费的创造条件，培育和创新农村体育消费市场。利用农村文化资源建设农村多功能体育文化娱乐场所，积极引导农村居民文明健康的体育休闲消费，合理利用和开发农村的体育旅游资源，满足农村居民不同层次的体育消费需求，营造良好的体育消费市场和农村体育经济，促进农村体育消费和体育产业的持续快速有效增长。

参考文献

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作者简介：毛必坚（1975–），男，浙江台州人，副教授，硕士，研究方向：体育教育与体育人文社会学．